Archivos para 29 mayo 2012

Las posibilidades de que la oposición gane las elecciones en Venezuela son ciertas y reales

Comparto con uds. esta entrevista que amablemente me hiciera Juan Diego Sánchez en su Blog Comunicación a la Deriva, recientemente ganador de un Victory Award como mejor Blog político.

Entrevista a Oswaldo Ramirez C en Comunicacion a la Deriva

Entrevista con Oswaldo Ramírez, consultor político de Venezuela

“Las posibilidades de que la oposición gane las elecciones en Venezuela son ciertas y reales”

Juan Diego Sánchez. Entre el 18 y el 22 de junio, Mérida (Venezuela) acogerá el I Encuentro Internacional de Comunicación Política y Diseño de Campañas, donde se darán cita consultores como Luis Miguel Santibáñez, Rubén Turienzo, Carlos Gutiérrez o Yago De Marta. Estamos ante una cita especialmente atractiva, ya que los venezolanos se enfrentarán en menos de un año a tres procesos electorales. Pero eso no es todo, estamos hablando de un país presidido por un ‘político’ con un concepto muy devaluado de la democracia, Hugo Chávez, por tanto, unas jornadas sobre comunicación política en una nación con estas características tienen un valor especial (Comvalor2012).

Conversamos con Oswaldo Ramírez, uno de los consultores políticos que intervendrán en este congreso. La entrevista no tiene desperdicio, sobre todo, su reflexión sobre la calidad de la democracia en Venezuela. Recomiendo que sigáis a Ramírez, en pocas líneas, os traslada a la cruda realidad de este interesante país latinoamericano.

Juan Diego: ¿Qué nos ofrece este encuentro internacional de comunicación política?

Oswaldo Ramírez: El Encuentro Internacional sobre Comunicación Política y Campañas Electorales es muy importante, primero, porque nos encontramos en Venezuela en un momento electoral en el que en un espacio de menos de un año probablemente habrá 3 procesos electorales: Presidenciales en octubre, Regionales para elegir gobernadores y diputados regionales en diciembre y, en abril de 2013, elecciones locales para relegitimar alcaldes y concejales. Ha habido mucho interés por formarse, por acceder a técnicas nuevas de marketing político, equipos que saben que sin Opinión Pública y Comunicación Política tienen menos oportunidad de ganar una elección, porque no basta sólo un(a) candidato(a) -que debe ser bueno-, sino que detrás de ello debe haber comunicación y persuasión.

Es importante también este evento, porque se hace en una ciudad distinta a Caracas (que es la capital venezolana), lugar donde tradicionalmente se dan estos encuentros; será en Mérida, una ciudad importante de los Andes venezolanos, famosa por su turismo y por ser un cluster universitario importante. Es una oportunidad para que la gente de la zona no tenga que trasladarse al exterior del país o la capital, y es una oportunidad para que la gente de otros lados haga un alto en sus respectivas campañas y vayan a esta hermosa ciudad.

Por otra parte, la gente podrá tener acceso a escuchar e interactuar con consultores políticos de talla mundial, tales como Yago de Marta, a quien considero uno de los mejores en el mundo en el arte de la preparación para la oratoria; a Rubén Turienzo, especialista en influencia política; al amigo Carlos Gutiérrez, quien ha venido haciendo un trabajo encomiable en relación con la Política 2.0, o a la mexicana Ana Laura Arroyo, experta en el tema de la Opinión Pública.

Considero que es una oportunidad importante para la gente que está en los equipos de campaña o a los entusiastas del marketing político, para aprender o actualizarse con las últimas tendencias.

JD.: ¿Cuál es la base de una campaña electoral eficaz?

OR.: La base de una campaña electoral eficaz es en primer lugar la investigación de opinión pública, y no sólo en lo que atañe a la intención de voto, sino ir más allá, desde la percepción que hay sobre un liderazgo, los anhelos, los sueños y aspiraciones, así como los temores, los issues de política pública que están en ese momento, como son los hábitos de consumo mediático, es decir, un adecuado mix de investigación que permita a partir de allí construir una estrategia; he visto muchas campañas sin estrategia que fracasan rotundamente porque creyeron que podían ganar solamente por tener un líder carismático; hoy en día, no basta un buen candidato (que es necesario), sino generar la percepción de que ese candidato sí podrá realmente satisfacer unas demandas determinadas.

Otra parte importante es tener una comunicación que emocione, persuada y llegue a la fibra para que después racionalmente el elector dentro de una visión más utilitarista decida a quién dar su voto; para mí hay un mix entre cálculo racional y emoción en la decisión de un elector.

JD.: ¿De qué nos hablará en su ponencia?

OR.: En mi ponencia, estaré disertando y explicando el porqué la necesidad imperante de seguir comunicando de manera audiovisual en la política y en campañas, cada vez más solemos crearnos imágenes de lo que sucede en nuestro alrededor, recordamos más una imagen que el mejor discurso que nos haya tocado la fibra; y los retos de comunicar en momentos en que la economía de atención es cada vez más escasa, en donde el ciudadano-elector-espectador quiere más entretenerse que informarse, en tiempos en los que compites con el reality show, el noticiero, Two and a half men o Grey’s Anatomy, mientras a la vez navegan en Internet, revisan el twitter o están en un chat vía Whatsapp o Blackberry Messenger.

Es por ello que hay que comunicar de manera eficiente, aprovechando las brechas que se abren para comunicar, y a la vez haciéndolo de manera hipersegmentada, consumible por demanda y multidispositivo y todo eso hay que hacerlo en 30 segundos, de los cuales los primeros 10 son vitales.

También estaré intentando convencer a la gente de no ser un copycat y de la necesidad imperante de tener estrategia detrás de un spot político, es decir, investigación de opinión pública, que permita poder construir un spot adecuado que trate de posicionar un sólo tema en la mente del elector.

JD.: ¿Qué nota le pone a la calidad de la democracia en Venezuela?

OR.: En una escala del 1 al 20 (la escala que utilizamos en Venezuela), yo lamentablemente tendría que colocar una nota negativa a la calidad de la democracia en Venezuela; ahora bien, entendiendo por democracia el modelo liberal de la misma, en donde los derechos fundamentales inicialmente están siendo afectados, comenzando por el derecho a la vida, ya que en los últimos 13 años de gobierno, desde que gobierna Hugo Chávez, en el país ha habido más de 150.000 muertes violentas; por otra parte, está la alternancia de poder, el respeto por el pluralismo político, el respeto a la propiedad privada (asunto que es tema constante de discusión debido a las expropiaciones arbitrarias), el respeto al debido proceso, cosa que no pasa en el país en donde hay gente que tiene años sin ser juzgada, viviendo en la ignominia de una cárcel en la que no sabe nunca si saldrá vivo de ella; o la igualdad ante la ley que es una falacia últimamente.

Una democracia debe estar caracterizada por el pluralismo político y la tolerancia, pero es desolador ver que en el país, al adversario político se le considera enemigo “Mors tua Vita mea”, y además de ello, es un régimen que pretende perpetuarse en el poder por al menos una década más.

Es triste tener que dar una descripción así de la democracia venezolana, pero vientos de esperanza recorren Venezuela en este momento, y mucha gente sabe que las causas que conllevaron a que el estado de la democracia llegara a esto deben cesar, además de la transformación necesaria de entender que los asuntos públicos no pueden seguir delegándose en manos de unos pocos. Ese cambio ya viene.

JD.: ¿Qué posibilidades tiene Capriles de ganar las elecciones?

OR.: Las posibilidades de que la oposición gane las elecciones son ciertas y reales por primera vez en los últimos años. Sumado a la estrategia asertiva de ir casa por casa en los lugares en los que la oposición no ha sido mayoría electoral en las últimas elecciones, así como llevar el debate a las ideas, desmontando mitos que a través de la propaganda oficial se han querido colocar (por ejemplo: que Chávez y la Revolución son la única garantía de estabilidad en el país o, por ejemplo, que si gobierna Capriles se desmontará todo el avance social del gobierno -asunto que es un mito muy bien montado del gobierno-).

, , , , , , , , , , , , , , , , ,

Deja un comentario

I Encuentro Internacional de Comunicación Política y Diseño de Campañas 18-22 Junio 2012

I Encuentro Internacional de Comunicación Política y Estrategia de Campañas

En la ciudad de Mérida tendrá lugar el I Encuentro Internacional de Comunicación Política y Diseño de Campañas entre el 18 y el 22 de junio de este año; este encuentro está auspiciado por el Centro de Investigaciones de Política Comparada (Cipcom) de la Universidad de Los Andes, así como el Centro de Estudios de Postgrado y la Dirección General de Cultura y Extensión de esta casa de estudios; así como por Marketing Político en la Red y ORC Consultores.

Entre los ponentes de tan importante evento, que espera reunir a candidatos, partidos políticos y miembros de equipos de campaña, así como a estudiantes e interesados en el área, estarán:
Yago de Marta (España) “La comunicación del líder”
Rubén Turienzo  (España) “Carisma Complex: El Arte del Liderazgo Carismático”
Carlos Gutiérrez (España) “Ciberactivismo en campañas electorales”
Ana Laura Arroyo (México) “Scouting Estratégico y Data Análisis para ganar cualquier elección en América Latina”
Luis Miguel Santibáñez (México)  “Método de cobertura territorial en México”
Santiago Comadira (Argentina) “Luces! Cámaras! Acción! Tu imagen lista para el show de la comunicación mediática”
Carlos A. Pérez (Colombia) “Neuropolítica: Nuevas técnicas para entender el comportamiento de los votantes”.
Alonso Cedeño (México) “Comunicación Estratégica y Nuevas Tecnologías”
– Paola Reyes (México) “Taller práctico”
Oswaldo Ramírez C. (Venezuela)  “El spot político: cómo posicionarlo en la mente del elector en la era de la Economía de la Atención”

Inscripciones 

Dentro de la programación, se realizará la Gala de los Premios FARO. En este sentido,  Comvalor 2012 se une a la interesante tradición del circuito de premios internacionales que galardonan y sitúan en el foco a los mejores consultores políticos del mundo convocados en los Premios Faro 2012, que son personas que en definitiva orientan con su profesionalismo y son una guía para toda una generación.

Los interesados en participar de este encuentro, deben contactar a la Organización Comvalor Iberoamérica a través de Paola Molina Noguera (0424 7295219) o Vanessa Ramírez Colella (0424 7376841)  también pueden ampliar la información en la página oficial para efectos de reservación, registro y otros aspectos de la inversión, también pueden revisar su facebook para estar en contacto con la organización.

Afiche ComValor 2012

, , , , , , , , , , , , , ,

Deja un comentario

¿La Intención de voto entre Capriles y Chávez se está polarizando?

Los estudios de opinión pública con metodología seria indican que la intención de voto para la elección presidencial del 7 de octubre se está polarizando.

¿Qué significa esto? básicamente que a pocas semanas de comenzar formalmente la contienda electoral, ambos bloques tienen un piso similar y que la diferencia entre ambos candidatos se reduce a 10 puntos porcentuales, es decir, esos 10 puntos se repartirán o moverán de acuerdo a un par de variables: 1) la enfermedad de Chávez; 2) la aceptación o rechazo de la oferta de Capriles de continuar las misiones –principal incertidumbre en audiencias pro-chavistas-.

La empresa FDP Consultores dio a conocer los resultados de una encuesta realizada en todo el país; campo: 19 de abril al 02 de mayo de 2012; Muestra: 3.798 encuestados; Método: Presencial casa x casa y telefónica en estratos AB; Cobertura: 24 estados del país. En esta medición el resultado favorece al candidato Capriles quien estaría ganando en 10 estados de Venezuela, mientras que Chávez recibe el apoyo de 14 estados.

El primer mandatario nacional obtiene mejores resultados en 14 estados, pero que estos son los más pequeños, mientras Capriles gana en 9 estados y el Distrito Capital que representa el 60.62% del peso electoral.

FDP Consultores informó que las preferencias electorales por Chávez son de 44,87% y Capriles presenta un 46,13% de apoyo. Sin embargo, esta diferencia entra dentro del error muestral, por lo que en términos estadísticos se podría considerar un empate técnico.

Los estados en los que Capriles está dominando la intención de voto hasta ahora son: Miranda, Distrito Capital, Zulia, Carabobo, Táchira, Lara, Nueva Esparta, Anzoátegui y Aragua.  Están en disputa: Bolívar, Amazonas, Mérida, Falcón, Sucre y Trujillo.

Los estados en dónde hay una ventaja ligera a favor de Chávez: Barinas, Portuguesa, Apure y Guárico.

Y en dónde Chávez hasta ahora pareciera tener el control absoluto: Cojedes, Delta Amacuro y Monagas –este último en veremos después de la crisis de Guarapiche y del Gato Briceño.

Consideramos en este momento (todo puede variar) de acuerdo a la proyección matemática, que Capriles no llegará a los 9 millones de votos si el escenario continúa polarizado, por supuesto que Chávez tampoco llegará a su meta de 10 millones de votos. Para entender este tema y asumiendo 3 escenarios de participación electoral, uno bajo (70%), uno medio (75%) y uno alto (80%), la brecha de votos entre candidatos seria muy baja –cada color identifica un bloque-, el ejercicio está construido sobre el número de personas inscritas para votar (18.858.695) y no considera los posibles votos nulos; se asumen los datos de FDP:

Intención de voto probable polarizada cruzada por escenarios de participación_ORC Consultores_Oswaldo Ramirez C.

Ahora, si la elección se despolariza (puede suceder debido a las variables que están en el tablero en este momento), y asumiendo que la diferencia sea importante, para que cualquiera de los candidatos pueda llegar a 9 millones de votos o 10 millones (de acuerdo a la meta de cada comando) debería tener al menos una intención de voto como se ve en la tabla:

Participacion Vs. Meta Electoral por comandos en Venezuela_ORC COnsultores_Oswaldo Ramirez C.

Como se puede observar pareciera poco probable hasta ahora que en el caso de Chávez (descontando la elección parlamentaria del 2005) pueda tener una intención de voto de más de 65% (sugerimos hacer caso omiso a la propaganda que en esta materia se transmite por el Sistema Nacional de Medios Públicos) para obtener sus ansiados 10 millones de votos; mientras que en el caso de Capriles, hasta ahora no se ha visto que tenga una intención de voto a su favor de al menos 59%.

, , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,

2 comentarios

Cómo los candidatos norteamericanos utilizan el día de las Madres para hacer campaña

En medio de la actual campaña presidencial norteamericana, los equipos de Mitt Romney y Barack Obama no podían desaprovechar la oportunidad para en medio de la tradicional felicitación, aprovechar y enviar sendos mensajes a su base de seguidores y posibles votantes.

La campaña de Mitt Romney utilizó a sus hijos para contar el cómo su madre (Ann) los crío y además como ha sido para su padre una fuente de apoyo e inspiración constante. Llama la atención que la aparición de Mitt es relativamente baja; la narrativa es totalmente conducida por sus 5 hijos en alusión a los mejores recuerdos alrededor de la figura de su mamá.

Mitt Romney Dia de la Madre

En el caso de la campaña de Obama, vuelve sobre la historia (que ya hemos visto desde el 2007), de cómo su madre y su abuela han sido sido su gran influencia y además muestra a su esposa Michelle como la super mamá de EEUU, o para él la mejor mamá que conoce. Aquí Barack va narrando la historia en sus propias palabras alternado entre imágenes de archivo de sus años de infancia y juventud, así como de los años previos y actuales con Michelle. Al final, es un spot prácticamente biográfico, desde el punto de vista de las mujeres alrededor de su vida.

Día de las Madres Barack Obama

¿Cuál consideran que genera un mayor efecto de enganche? ¿Cuál es un saludo desinteresado a las madres? ¿A quién se le ve menos el ‘cheque’? Si bien, ambos spots tienen técnicas de storytelling impecables, en algunos casos, unos funcionan mejor que otros.

Saque ud. sus propias conclusiones, no obstante, no deje nunca de felicitar a las madres en su día; y si lo hace mediante estas técnicas, probablemente mueva la fibra emocional para ganar votantes.

, , , , , , , , , , , , , , , ,

3 comentarios

A 5 meses de la Elección Presidencial de Venezuela el 7 de Octubre 2012

Sólo restan 5 meses para la elección presidencial venezolana, convocada por el CNE para el 7 de Octubre de este año. A tan sólo 153 días del evento electoral que cambiará el panorama político de Venezuela, he querido escribir acerca de las variables que están afectando el desarrollo de las campañas (que formalmente comenzarán el 1 de julio) y de los acontecimientos que esto puede generar.

De esos 153 días, la realidad es que sólo quedan 55 días para el comienzo de la postulación, y comienzo por este hito porque Hugo Chávez enfrenta desde hace un año un cáncer en la región abdominal -única información oficial al respecto- que lo ha llevado a varias operaciones y a mantenerse en reposo por al menos 250 de los últimos 365 días; la incertidumbre acerca de su enfermedad han generado rumores de todo tipos, desde lo más creíbles hasta los más inverosímiles, todos ellos azuzados por la falta de información oficial al respecto y la no negación de las fuentes que extraoficialmente han estado informado. (Ver cronología multimedia de la enfermedad)

Precampaña Presidencial 2012 de Hugo Chávez

Precampaña Presidencial 2012 de Hugo Chávez

De igual forma, en los corredores políticos son cada vez más evidentes las disputas entre las facciones y las personas, que de manera legítima pudieran estar aspirando a suceder a Hugo Chávez ante el escenario de la ausencia de éste como candidato presidencial. 5 grandes grupos (o al menos los más mediáticos en los últimos meses) están en pugna, además de que llevan la procesión de no poder hacer esta pugna público, debido a que tienen como amenaza la necesidad de verse unidos (ya en varias ocasiones HCF ha reclamado unidad dentro de sus filas). Sumado a esto, se activa, después de 11 años de estar como letra muerta en la Constitución, la figura del Consejo de Estado; algunas de esas figuras  que quieren el poder estarán en esta instancia (por ahora consultiva, pero que ante una eventualidad pudiera cambiar de funciones), pero otras no lo están.

En la Ley Electoral vigente en el país se establece que cuando un partido postula, el partido es el dueño de esa postulación, es decir, que pudiera, de acuerdo a unas condiciones sustituir a un candidato hasta 10 días antes de la elección (26 de septiembre en el caso de la presidencial). Si HCF no pudiera terminar la candidatura, esta sería la fecha máxima de sustitución -ojo las boletas de votación no se sustituyen, por lo que su nombre e imagen aparecería, y sólo habría una fe de erratas de que votar ahí significa votar por el candidato fulano. No obstante, ante la incertidumbre que sigue existiendo, habrá que esperar la fecha máxima de postulación que es el 11 de junio. Es prácticamente un hecho de que HCF se inscriba como candidato presidencial, a menos que decidan ser transparentes con el progreso de la enfermedad, asunto que tiene una baja probabilidad de ocurrencia debido a lo que hemos visto en el último año en torno a este tema (ver imagen de la precampaña, asociada a las grandes misiones que ha lanzado el gobierno en el último año).

  • Principal amenaza: las luchas por una posible sucesión
  • Principal debilidad: Ausencia de información sobre el cáncer
  • Principal fortaleza: La racionalidad política de sus seguidores sigue siendo fuerte en apoyo (bajo el amparo de una relación de amor)
  • Principal oportunidad: El petro-populismo y el control del aparato propagandista
Henrique Capriles en uno de sus recorridos por el país, rodeado de multitud

Henrique Capriles en uno de sus recorridos por el país, rodeado de multitud

En relación con la alternativa democrática, Henrique Capriles Radonski ha venido haciendo un trabajo que lanza un poderoso metamensaje: Yo si estoy en contacto directo con la gente, tengo la salud y presento una ventana de que si puede haber un futuro mejor en Venezuela. Entre lo evidente, el impulso y respeto por las Misiones (que era una debilidad ante el ataque constante por parte de su adversario de la supuesta eliminación), uno de los aciertos es la creación de una Ley de Misiones y recolección de firmas para impulsar su aprobación ante la Asamblea Nacional. De igual forma, un plan de Empleo; en el que se sientan las bases para la creación de 3 millones de empleos durante los primeros años de su eventual gobierno, y la transmisión de spots de los recorridos por Venezuela; esto hace pensar que están acertando en su estrategia comunicacional y política.

En esta campaña se están evidenciando algunas variables que pueden conducir a que aumente en intención de voto y obtengan el triunfo electoral del 7 de octubre: a) Compromiso del equipo al ver que todos los integrantes del Comando Venezuela están unidos y haciendo un trabajo que se percibe como eficiente; b) Priorización de metas y trabajo organizado en torno a un objetivo común; c) HCR ha hablado de la necesidad imperante de que todos conozcamos cuales son los objetivos; d) Comunicación clara, explícita, honesta y abierta evidencian que no hay dobles discursos ni ocultamiento de información; y e) Un llamado a la acción concreto: busca a 2 y llévalos a votar, en alusión a un objetivo de llegar a 9 millones de votos.

  • Principal amenaza: Que la propaganda oficialista y los ataques se hagan eco en la mente del elector
  • Principal debilidad: Necesidad de mayor frecuencia de sus spots pre-electorales, es decir más agresividad en la comunicación
  • Principal fortaleza: Salud para recorrer el país y Unidad alrededor de la propuesta de “Hay un Camino”. Entusiasmo por ser una candidatura fresca.
  • Principal oportunidad: La mala gestión del gobierno y su discurso que se ancla en el pasado.

Hasta ahora, de la población registrada para votar en la elección, se espera una participación de entre 70 y 75% (pudiera haber una sorpresa de acuerdo a cómo se entusiasme la gente con la elección, de acuerdo al desenvolvimiento de las variables).

Siempre recomiendo que hay que tener prudencia ante los eventos que se aproximan en el país. Es un imperativo categórico que el bienestar colectivo debe estar en el centro de la mesa y todos los que realmente aman a Venezuela deben tener esto presente.

, , , , , , , , , , , , , , , ,

Deja un comentario

A %d blogueros les gusta esto: