Archivos para 23 julio 2012

Finalistas en los Reed Awards, Premios a las mejores Campañas Electorales

Tengo el honor de haber sido escogido junto a mis colegas Edgard Gutiérrez y Elisa Tótaro como finalistas en los Reed Awards, con ellos tuve el placer de trabajar para materializar las comunicaciones de la Campaña “La Mejor Venezuela”, particularmente en el desarrollo de la Campaña Online.

Los Reed Awards, llamados así en honor al fundador de la Revista Campaigns & Elections, Stanley Foster Reed, reconocen año con año a los mejores consultores y sus trabajos en campañas políticas en el Mundo. Frente al surgimiento de nuevas prácticas profesionales de consultoría política de alto nivel en Iberoamérica,  Campaigns & Elections ha decidido reconocer en esta oportunidad las mejores prácticas de las política con un foro dedicado a este tema, los Reed Latino.

Las categorías fueron: Mejor Campaña Electoral, Mejor Spot de TV, Mejor Campaña Online, Mejor Campaña de Correo Directo, Mejor Jingle, Mejor pieza de Correo Directo, Consultor Político del año, entre otras.

Entre los finalistas se encuentran Consultores de la talla de Jaime Durán Barba, Antonio Solá, Ernesto Savaglio, Xavier Dominguez, Roberto Trad, José Ibirraniaga, Aleix Sanmartín, Mauricio Jaitt y Roy Campos. Para ver el resto de los finalistas http://bit.ly/finalistasReedLatino

El Jurado de los premios estuvo compuesto por Mark Kennedy (Director Ejecutivo de The Graduate School of Political Management, The George Washington University), Charles Cushman (Investigador de Georgetown University), Jorge Santiago Barnés (Director de la Maestría en Asesoramiento de Imagen y Consultoría Política de la Universidad de Salamanca), Larry Sabato (Director del Center for Politics de la Universidad de Virginia), Manuel Mora y Araujo (Consultor de Ipsos-Mora y Araujo y Profesor de Opinión Pública y Comunicación Política en la universidad Torcuato Di Tella), Ralph Murphine (Es uno de los consultores políticos más prominente, asesorando a más de 500 candidatos a cargos de elección popular), Shane Greer (Publisher de las revistas Campaigns & Elections y Total Politics) y Arturo Sánchez Gutiérrez (Investigador asociado de El Colegio de México).

La elección de los ganadores de los Reed Awards será en el marco del Foro Reed Latino (por los asistentes) en Las Vegas, EEUU, los días 17 y 18 de agosto,  en dónde especialistas como Mark McKinnon, Heather Smith, Joe Trippi, Mauricio De Vengoechea, Joe Slade, Jaime Durán Barba, César Martínez, entre otros, estarán compartiendo sobre las mejores prácticas en la Comunicación Política y las Campañas Electorales. La sede de este magno evento será el Hotel Aria.

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5 Claves para musicalizar un spot audiovisual

Un anuncio de televisión dura 20 segundos aproximadamente, pero su efecto en el espectador se va en menos tiempo. Recordar uno de los mil anuncios que se ven al día es difícil si no se presta atención o se tiene interés por lo que se ofrece. Por lo que, una de las opciones que se tienen más en cuenta para que el consumidor recuerde mejor el spot es la música que acompaña a las imágenes y que se queda, con mayor facilidad, en la memoria de la persona, relacionando así esa canción con el producto anunciado.

Para asegurarse de saber cuál es la sintonía adecuada para cada uno, existen cinco factores clave para conocer cómo se debe insertar la música en un spot, ya sea televisivo, radiofónico o un vídeo online.

5 claves para que la música de un spot tenga fuerza:

Lo primero que se debe tener en cuenta es que debe ser corta, con frases breves que den tiempo a ser memorizadas con escucharlas un par de veces, por lo que el fragmento de la canción no puede durar más de 20 segundos.

Esta clave está relacionada con la segunda, que implica tener máxima sencillez para recordarla y tatarear, aunque sólo sea el ritmo.

La tercera clave: Debe generar contrastes. Sorprender al público, ser algo inesperado para que capte más su atención y se queden oyendo el anuncio. Dentro de esos contrastes, se crea la cuarta clave para el éxito de un spot publicitario. Éste debe crearse con un valor melódico, pues es menos usual escucharlas que algún sonido rítmico que se asemeje a la naturaleza.

Por último, la quinta clave, la música debe contener valores implícitos y trasmitirlos, acomodarse a la marca que se está anunciando. Y es que conocer cuál es la melodía adecuada para cada producto asegura parte del éxito y relaciona ambas cosas.

(Versión original en Marketing Directo)

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Entrevista sobre Entorno Electoral en Venezuela por Graciela Beltrán Carías en Onda 107.9FM

Hoy tuve el placer de conversar con la extraordinaria periodista Graciela Beltrán Carías sobre cómo va avanzando la Campaña Electoral Presidencial en Venezuela, los retos y fortalezas de Henrique Capriles y Hugo Chávez, así como la decisión del gobierno central de retirar la campaña “Corazón Venezolano”.

Escuchar la entrevista

Entrevista a Oswaldo Ramirez C_ORC Consultores en ONDA_Graciela Beltran Carias_ 12JULIO2012

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Candidatos presidenciales deben saltar obstáculos de aquí a octubre

Analistas políticos Oswaldo Ramírez de ORC Consultores y Farith Fraija opinan que la propuesta de Henrique Capriles Radonski debe llenarse de contenido, mientras que Hugo Chávez tiene que evitar que sus discursos contradigan su mensaje publicitario.

Sonó el disparo de salida y los candidatos presidenciales recorren una pista llena de obstáculos con una clara llegada: el 7 de octubre. El presidente Hugo Chávez y el ex gobernador Henrique Capriles Radonski enfrentan retos particulares, según su condición personal y el desenvolvimiento que tuvieron sus precampañas.

La campaña oficial se inició en la calle. El elegido de la Unidad empezó en territorios pequeños y retirados, lo que le ha permitido fundamentar en hechos su oferta de inclusión. Chávez, a su vez, comenzó en Argauay Carabobo, dos estados donde el oficialismo ha venido perdiendo votos.

Inmediatamente, el Psuv descalificó la movilización opositora y seguró que se fueron a sitios apartados para “esconder” su poca capacidad de convocatoria. Para respaldar su argumento, se valieron -una vez más- de algunas encuestas que muestra al aspirante oficial con una clara ventaja.

La oposición, en respuesta, resaltó que el Presidente llegó en un “camioncito” al nuevo acto de campaña. En el último mes, las apariciones públicas de Chávez han sido más en su condición de Jefe de Estado que de candidato a la reelección. De ahí que sus rivales también critiquen el “ventajismo” de su campaña. A esto, los rojos responden con un juego de palabras: “Aquí no hay ventajismo, lo que hay es una gran ventaja”.

Hay un Camino_Henrique Capriles_ORC Consultores_Oswaldo Ramírez C

Dificultades
Hasta ahora, los dos principales aspirantes a la Presidencia han tenido aciertos y errores en sus respectivos trayectos, opinan Oswaldo Ramírez, Director de ORC Consultores y Farith Fraija, ambos consultores políticos.

Sobre el mandatario, Ramírez destaca que su discurso agresivo “se contradice” con el mensaje de emoción que muestra en los medios de comunicación con el eslogan “Chávez, corazón de mi patria”. Por su parte, Fraija defiende las propuestas que ha puesto sobre la mesa y cómo estas se han convertido en centro de la discusión.

En el caso de Capriles Radonski, el nominado ha recorrido todo el país y planea hacerlo tres veces más antes de los comicios. Los expertos, sin embargo, ponen en entredicho la efectividad de la movilización y recomiendan inyectarle emoción.

Con este escenario, las dos opciones presidenciales tienen tareas pendientes durante los 90 días que faltan para la celebración de la jornada de votación.

Retos de ambos candidatos (Así lo ven los consultores políticos Farith Fraija y Oswaldo Ramírez)

Hugo Chavez_Imagen oficial Campaña Electoral 2012_Corazon de mi patria_ORC ConsultoresPrincipales retos de Hugo Chávez
* Mostrar que está sano
Hasta ahora, la enfermedad del Presidente ha jugado a su favor aumentando sus niveles de apoyo, según algunos encuestadores. Este factor, sin embargo, se podría revertir en su contra si el candidato Chávez no puede recorrer el país y la gente empieza a dudar de sus capacidades. Ramírez habla de la posibilidad de que el mandatario haga una “campaña virtual” hablando a concentraciones vía satélite desde Miraflores. Fraija admite que debería aparecer en algunos “actos en la calle” para mostrar su buena salud.

* Evitar problemas
Los sondeos señalan que los principales problemas del país son la inseguridad y aspectos económicos como el desempleo y el alto costo de la vida. Los votantes, sin embargo, no detectan responsabilidad de Chávez en estos asuntos. El mandatario debe lograr que esto continúe así, para lo cual están haciendo una tarea exitosa destacando las cosas buenas de la gestión del Gobierno, opina Fraija. Añade que deben dejar en claro cuáles son las propuestas para buscar soluciones en las áreas en las que no han sido efectivos.

*Escoger bien a candidatos
El chavismo todavía no ha seleccionado a sus postulados para las elecciones a gobernadores. El Psuv ha dilatado el debate, pero deberá enfrentarlo debido a que el plazo para inscribir candidaturas vence el 12 de octubre. Fraija indica que Chávez tiene un reto porque debe “negociar” las nominaciones sin poner en riesgo la unidad del Gran Polo Patriótico, que tiene en su seno a partidos políticos con intereses propios. De igual forma, si apoya a mandatarios regionales impopulares, Ramírez alerta que le puede costar votos.

* Ganar con fuerza
Especialmente en el interior. El oficialismo es muy fuerte electoralmente en estados llaneros como Apure, Barinas, Portuguesa, Cojedes, Guárico y Monagas, los cuales acumulan a 11,3% del electorado. Ramírez señala que es importante obtener una holgada victoria en estos lugares para eliminar la diferencia que logre la oposición en el corredor electoral. De igual forma, destaca que es fundamental reducir las distancias en el sector de la clase media, tradicionalmente adverso. Para esto, piensa que se prometerá mayor inclusión.

Principales retos de Henrique Capriles Radonski

Hay un camino_Imagen oficial de Campaña 2012_Henrique Capriles Radonski_ORC Consultores* Fortalecer su discurso
Fraija asegura que la oposición está confundiendo el “discurso sencillo” con el “vago”. Explica que, hasta ahora, Capriles Radonski solo ha usado clichés que no tienen impacto. Por su parte, Ramírez afirma que el candidato debe “conectar mejor emocionalmente” con los votantes. Tiene que explicar “con más chispa” por qué temas como la inflación afectan a los ciudadanos a fin de ser más “persuasivo”. Una opción es que involucre en sus alocuciones los casos que ha encontrado en los recorridos casa por casa.

* Mostrar más fuerza
La efectividad de los recorridos casa por casa fue cuestionada. Ramírez sostiene que el Comando Venezuela debe mostrar “mayor fuerza” por donde pasa. Para esto es clave la ayuda de los diferentes actores políticos de la oposición. El consultor dice que una de las ventajas de Capriles Radonski es que está apoyado por “multicandidatos” que pueden recorrer las zonas que él visite antes y después para que “no se pierda la energía”. Fraija critica que, por ahora, se ha mostrado al nominado solo y sin la imagen de unidad.

* Alimentar propuestas
Capriles Radonski debería ofrecer “soluciones concretas” para cada uno de los problemas del país, señala Fraija. Agrega que el votante venezolano está cada vez más politizado, por lo que toma decisiones más “racionales”. Ramírez, por su parte, indica que el ex gobernador irá escogiendo los temas a abordar durante la campaña, según las tendencias que muestren las encuestas. Recuerda que ha hecho propuestas como la ley de misiones para acabar con matrices de opinión como la que señalaba que acabaría con los programas sociales.

* Ganar el corredor electoral
La fortaleza de la oposición se encuentra en los estados Zulia, Carabobo, Miranda y Distrito Capital. Estos concentran a 39,4% de los electores registrados y la oposición los ha ganado en los últimos procesos comiciales. El reto del abanderado de la oposición es atraer más a los sectores populares de estas entidades para lograr una victoria decisiva que se una a triunfos en Táchira y Lara. Ramírez destaca que también es importante que la opción de la Unidad se consolide en Bolívar, Aragua y Anzoátegui.

Capriles Vs. ChavezHCR necesita frescura y Chávez inclusión
La propaganda electoral difundida a través de los medios de comunicación es un aspect oclave para convencer a los votantes que continúan indecisos . Justo Morao, especialista en esta materia, comenta que el aspirante opositor enfrenta el reto de que sus spots luzcan “frescos”, mientras el oficialista necesita crear un sentmiento de “inclusión”.

Explica que, en el inicio de campaña, los espacios de Capriles Radonski han destacado sus principales propuestas, así como su “afecto” por la gente y su imagen de “servidor público”. Añade que la agenda del candidato tiene una “indiferencia calculada” para separarse del discurso de Chávez y tratar de mandar sobre la batalla electoral. Chávez ha seguido otro camino. Morao indica que sus primerar publicidades se basan en lo emotivo e intentan conquistar el corazón de la gente.

Destaca que tienen un tono más “neutro y urbano” con el objetivo de atraer a los indecisos y mostrarse más inclusivo, su principal reto. El especialista, sin embargo, advierte que la campaña roja ha sido “muy fuerte y ha forrado las ciudades”, por lo que los votantes podrían rechazar el mensaje por “saturación”.

Dicen las encuestas
En materia de intención de voto, las distintas encuestadoras continúan dando resultados dispares:
Predicmática (mitad de Junio): Capriles 47,7% / Chávez 43,9%
Consultores 21 (mitad de Junio): Capriles 44,5% / Chávez 47,9%
Datanálisis (Junio): Capriles 30% / Chávez 47%
GIS XXI (Junio): Capriles 23% / Chávez 57,8%

Entrevista realizada por Franz Vor Bergen para El Mundo

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Ven contradicciones en ambos candidatos presidenciales

Hugo chavez-inicio-batalla-carabobo-aragua-ORC Consultores_Oswaldo Ramirez C_2012Los mensajes de cada uno de los candidatos a la presidencia, Hugo Chávez y Henrique Capriles Radonski, tienen “contradicciones”, advirtieron analistas políticos. Oswaldo Ramírez, de ORC Consultores, indicó que los discursos agresivos del Presidente le llevan la contraria a los mensajes de amor que transmiten las cuñas emocionales del candidato.

Por su parte, Farith Fraija, de Visor 360, expresó que el exgobernador de Miranda habla de unidad, pero envía un mensaje contradictorio cuando aparece “solo” en la mayoría de sus alocuciones. Recordó, por ejemplo, el discurso antes de inscribir su candidatura.

Los especialistas detectaron otros fallos en el despliegue que han realizado hasta ahora los dos aspirantes a la silla de Miraflores.

Henrique Capriles_Hay un Camino_2012_ SOCOPO-BARINAS_ORC Consultores_Oswaldo Ramirez CComentaron que Capriles Radonski debe fortalecer su discurso. Ramírez dijo que necesita “más chispa” para potenciar el impacto en el elector de problemas como la inflación.

Fraija añadió que las palabras deben ser unidas a propuestas “concretas”. “Están confundiendo el discurso sencillo con el vago”, alertó.

En el chavismo, el consultor de ORC cuestionó la “insistencia” de decir que la oposición no reconocerá los resultados. A su juicio, muestra debilidad porque están admitiendo de manera indirecta que el margen entre ambos candidatos en las encuestas es “pequeño”.

Lo positivo. También resaltaron éxitos en el trayecto recorrido por los nominados.

Ramírez destaca la capacidad de movilización de Capriles Radonski, que cambió los “casa por casa” por el “pueblo por pueblo”, lo que da apariencia de más fuerza a sus eventos.

Sobre Chávez, Fraija alaba la efectividad de su plan de gobierno para ubicarse como centro de la campaña electoral. Agrega que el Mandatario debe seguir promocionando su gestión y tiene que aparecer en algunos actos de masas.

Entrevista de Franz Von Bergen para Últimas Noticias y América Economía

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Entrevista a Oswaldo Ramírez en 0800-Flor: ¿Cómo mercadear un candidato o un plan de gobierno?

Entrevista a Oswaldo Ramirez C_ORC Consultores por Floralicia Anzola_0800Flor_ 6JULIO2012Esta semana tuvimos el placer de conversar con la laureada y talentosa periodista Floralicia Anzola en su programa de radio 0800-Flor, acá un extracto de la entrevista publicado en su blog:

Conversamos con Oswaldo Ramírez C., director de ORC Consultores y especialista en mercadeo político, quien explicó que todos los días estamos sometidos a múltiples estímulos, tanto internos como externos, es decir, tu atención no está jamás 100% sobre una tarea.

Agregó que hay estudios que indican que para que tú puedas ganar la atención de las personas, las debes enganchar en los primeros diez segundos, eso se convierte en cuatro o cinco imágenes por dos segundos. Si el cerebro no tiene una brecha de disponibilidad que permita que entre una información, es difícil que la persona asimile la información.

Por lo tanto, sino no se logra enganchar a la personas en eso diez segundos, el esfuerzo está completamente perdido. Oswaldo mencionó que para enganchar al público se debe contar una historia de manera poderosa, hay varios recursos, entre ellos está usar la emotividad y los sentimientos, de esta forma las personas pueden conectarse. Pero tiene que existir un equilibrio entre la emoción y la razón. Por ejemplo: los spots con sentimientos suelen dar las razones por las cuales no debes votar por el otro.

Comentó que hay un spot de las elecciones presidenciales de Estados Unidos de 1964, llamado “Daisy”, en la cual una niña está deshojando una margarita, luego la cámara hace un zoom en el ojo y comienza una cuenta regresiva de un misil. Sólo se trasmitió una vez y fue muy exitoso.

Oswaldo agregó que para que una persona se fije en un spot, debe verlo entre 12 y 18 veces., por lo tanto, se debe pautar mínimo 200 veces. El costo de televisión sigue siendo el más alto porque es la pieza que mejor refleja una estrategia, que se puede complementar con otros canales como youtube o redes sociales.

Información:
Página web: orcconsultores.com
Twitter: orcconsultores

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“El futuro” y “el ataque” polarizan la campaña

El domingo, oficialismo y oposición estrenaron sus nuevos spot publicitarios. El Presidente apostó por “Soy Chávez de Corazón” mientras el candidato de la unidad mostró “El compromiso con tu futuro”.Los mensajes de Capriles y Chávez son antagónicos. Los analistas políticos vaticinan sobresaturación de propaganda para el 7-O.

Entrevista a Oswaldo Ramirez C_ORC Consultores_Diario La Verdad 3julio2012

En el pitazo inicial del juego los contendores aceleraron la carrera. Henrique Capriles Radonski, aspirante por la Mesa de la Unidad Democrática, y Hugo Chávez, presidente de la República, ratificaron en sus apariciones de inicio de campaña que son los dos candidatos que polarizarán las elecciones del 7 de octubre.

“Si antes iban a 60 kilómetros por hora, el domingo apretaron la chola”. Justo Morao, profesor de imagen política de la Universidad Simón Bolívar, aseguró que en esta nueva etapa de la contienda lo que resaltó fue lo antagónica de las dos propuestas: “Uno se enfoca en el futuro, y el otro utiliza un discurso de ataque”.

El primer mandatario desbordando emoción por un lado, y el Gobernador de Miranda convenciendo a punta de propuestas por el otro, protagonizan lo que la mayoría de los expertos vaticinan como una “sobresaturación de propaganda” para el 7 de octubre.

“Hoy (ayer) amaneció la prensa nacional y las autopistas de todo el país llenas con el rostro de Chávez y el ‘Corazón de mi Patria’. Chávez empezó con una sobresaturación de propaganda que va a ser difícil de mantener hasta el 4 de octubre a menos que se le siga inyectando el dinero que eso cuesta”, expresó Morao.

Amén de lo que puedan reflejar las encuestas, Edgar Gutiérrez, politólogo y consultor político, advirtió que la competencia arranca “reñida”. “Esta elección es inédita por la paridad que hay en las fuerzas políticas. El presidente Chávez nunca había entrado a una elección con la posibilidad de ser derrotado”.

Con esperanza

En el corazón de Venezuela, con los indígenas, Capriles Radonski inició su campaña sin mayores cambios: “Sigue teniendo la misma imagen gráfica que vimos en la etapa previa que arrancó en octubre de 2011, mostrando el eslogan ‘Hay un camino’. Capriles sigue diciéndole al país que hay opción distinta, que sí es posible una mejor Venezuela, de progreso, en donde haya empleo, seguridad y educación”.

Oswaldo Ramírez, consultor político y Director de ORC Consultores, consideró que el candidato de la oposición continúa con el reto de “despertar la emoción que a su contrincante le sobra”.

Amor rojito

El jefe de Estado por el contrario dejó a un lado su gestión y enfiló artillería hacia la emotividad.

En sus 18 kilómetros de caravana desde Carabobo hasta Aragua, el presidente Chávez estrenó el tema “Corazón de mi Patria”. “De nuevo en tono emocional, apela a elementos pasionales para tratar de persuadir a sus electores a que voten por él en la elección”, alegó Ramírez.

Comprometer a las personas beneficiadas de las misiones y convencer a jóvenes e indecisos son el reto para el Comandante, que se vente como “el elegido”, “el mesías”, “el nuevo Simón Bolívar”.

Hugo Chávez, candidato de la Patria

· Metamensaje: Estoy en la calle, baño de pueblo, véanme, estoy sano y podré con la campaña. El arranque lo hizo en un estado opositor, pero en zona prooficialista.

· Vestimenta: Simbólico uso de la boina roja, camisa roja. Excluyente. Clásico.

· Escenografía: Imagen de campaña, gran podio que denota protección.

· Discurso: Emocional, excluyente, con alto locus de control externo, apelaciones históricas.

Henrique Capriles, candidato del Progreso

· Metamensaje: Comenzó la campaña en la Venezuela profunda, la originaria, con los indígenas y en los lugares olvidados.

· Vestimenta: Tricolor. En su intervención lleva signos indígenas.

· Escenografía: Natural, Roraima, los palafitos y los tepuyes.

· Discurso: Racional, incluyente, de esperanza, de desprendimiento, en algunos momentos mítico-religioso.

Nuevas propagandas

Chávez y Capriles estrenaron el domingo sus dos nuevos spot publicitarios para televisión. De tres minutos cada uno, editables en uno y medio, muestran la imagen que quieren vender para el 7-O.

“El compromiso con tu futuro”. Según Justo Morao: “Es una continuación de lo que venía presentando. Bien dramatizado, con ancianas, jóvenes y mujeres, que es al target al que va dirigido. Es una cuña reflexiva, con contenido y propuestas”.

“Soy Chávez de Corazón”. Para Morao:  “Con esta cuña el Presidente cambia la música venezolana por una fusión entre reggae con ska, con el que abre el espectro. Más que a su voto duro, busca conquistar al público joven y urbano. Ya no se muestra tan rural, ahora moderniza su estilo, refresca los lemas del pasado”.

Entrevista original realizada por Nailibeth Parra para el Diario La Verdad

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