Archivos para 31 agosto 2012

El copycat en los spots electorales

En los últimos años, en esto de la profesión de consultor político, me he topado con la copia en los spots electorales, desde simples referencias hasta el “fusil” completo (frase venezolana que expresa que se lo copió por completo); quizás esto sucede con mucha frecuencia en el mundo del mercadeo, por lo que a veces pareciera más fácil detectarse (o los “supuestos creativos” se arriesgan menos menos a copiar), pero en el mundo de los spots electorales, en dónde en primer lugar hay bajos niveles de recordación, y en segundo lugar, son pocos los que más o menos están siguiendo el pulso de las campañas electorales en otras latitudes, pareciera que el copycat puede pasar desapercibido de una manera más fácil.

Es importante recordar que, cuando se hace un spot, este obedece a una estrategia política, que luego se traduce en una estrategia comunicacional, y a partir de allí, se generan piezas que son “columna vertebral” de esa estrategia y otras que son meramente tácticas. Detrás de toda estrategia siempre debe haber investigación de opinión pública, que sustenta las decisiones y condiciones que obligan a que un spot tenga determinada intención y pretenda fijar determinados mensajes explícitos e implícitos para persuadir al elector a cambiar una conducta o una actitud ante determinado hecho.

A raíz de la campaña presidencial actual, he visto 4 ejemplos (que antes aclaro, mi comentario es en la vía de la academia y no pretende en ningún momento desprestigiar a estas organizaciones o desmerecer su ardua labor por la democracia venezolana), que caen en la categoría de copycat; es decir, se fusilaron la idea, y en algunos casos la estética es prácticamente la misma. ¿Falta de ética? ¿Falta de creatividad? ¿Falta de Estrategia? ¿Falta de Inversión en Asesoría política? son respuestas que no buscamos, pero lo que si sabemos es que en el mundo de la Comunicación Política, un spot debe obedecer a una idea general que permita alcanzar un objetivo determinado. Si copiar resulta y permite alcanzar el objetivo, bueno….., por ahí dicen que la capacidad de copiar le gana a la capacidad de innovar.

Caso 1: El adulto mayor que inspira a votar.

Original: Spot publicado el 21FEB2008 en España, por el Partido Socialista Obrero Español (PSOE), en la Campaña Presidencial.

Copia: Spot publicado en Venezuela por la organización Voto Joven el 28AGO2012.

Caso 2:  Los Voluntarios Electorales

Original: Francisco De Narváez, Diputado Nacional,  Argentina 2009

Copia: Spot publicado en Venezuela el 30AGO2012 por la Organización Pana Vota de la Fundación Futuro Presente.

Caso 3: El “Droopy” que aparece en todos lados 

Original: Spot comercial de la empresa de Cable Inter, para el lanzamiento de un nuevo producto (Venezuela 22JUN2012)

Copia:  Spot del Partido Voluntad Popular, para llamar al voto por su tarjeta en la elección del 7-O, publicado el 23AGO2012 (parodia)

Caso 4: El political swinger

Original: Spot comercial de Adidas para impulsar la pasión por la selección nacional de fútbol (La Vinotinto), publicado el 8JUN2012.

Copia: No es atribuible a una organización política, pero si a Wachicon Show, publicado el 11JUN2012. (parodia)

Quieres ver otros ejemplos en el mundo:

Como corolario, haga el esfuerzo de crear spots políticos originales, no necesariamente lo que le funcionó a otro candidato le funcionará a ud.; puede ser que por carambola su spot sea recordado y cumpla su función persuasiva, pero ¿A qué costo?, y el costo siempre estará asociado a la reputación en el medio.

Oswaldo Ramírez C.

@oswram

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La clave es el discurso presidencial

El presidente Hugo Chávez se ha propuesto buscar el voto de la clase media en las próximas elecciones presidenciales, sin embargo, su discurso en vez de enamorarla la aleja, advierten los expertos en el tema.

Entrevista a Oswaldo Ramirez C_ORC Consultores_Ultimas Noticias 20agosto2012

El politólogo y Director de ORC Consultores, Oswaldo Ramírez, califica la estrategia presidencial de desacertada porque “con el discurso agresivo la está espantando”. Recordó que, al igual que en 2006, la clase media ha sido el target meta de la campaña, pero “a pesar de que él (Chávez) diga que la quiere, la realidad es que no ha habido una acción concreta que lo demuestre”.

Señala que cuando el presidente dice que a la clase media le conviene su triunfo, “está utilizando la intimidación y el chantaje para captar votos”.

El politólogo Nicmer Evans, por su parte, coincide en señalar que “una mejor estrategia en el estilo de comunicar la propuesta podría generar un impacto favorable en un sector social importante, influenciado por los amos del valle”.

El analista asegura que el sector “se ha visto ampliamente beneficiado de sus políticas redistributivas, de protección y de estímulo a las iniciativas empresariales e industriales”, pero aún así “responde favorablemente a cualquiera que representa el pasado”.

Ante ello, Evans recomienda al mandatario hacer “más visibles los beneficios obtenidos por la clase media gracias a las políticas públicas del proceso”.

Entrevista realizada por Mariela Acuña para Últimas Noticias.

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Candidatos piden compromiso y movilización a su militancia

Aspirantes a Miraflores solicitan compromisos a su militancia con movilización y resguardo de votos. Incorporar a las bases en el trabajo de campaña amplía a los competidores las posibilidades de ganar aseguraron analistas políticos.

Entrevista a Oswaldo Ramirez C_ORC Consultores_Diario La Verdad 18agosto2012

Repartir volantes en las esquinas, salir a buscar votos en su comunidad, donar tiempo o dinero para la campaña, trabajar como testigo de mesa en las elecciones y hasta coordinar un centro de votación piden Henrique Capriles Radonski, candidato presidencial de la unidad y Hugo Chávez, abanderado del oficialismo, a sus simpatizantes.

Estas no son todas las solicitudes. Garantizar la movilización el 7 de octubre, la logística para que nadie abandone las colas, apoyar a los partidos e ir a los actos de concentración son otros “llamados de acción que hacen porque saben que llegar a la presidencia no es fácil”, señaló Oswaldo Ramírez, consultor político de la firma ORC Consultores.

Los candidatos necesitan ayuda, compromiso de los demás. “Solos no pueden”, recalcó Andrés Cañizález, coordinador del Programa Comunicación Política y Libertad de Expresión de la Universidad Católica Andrés Bello. “Están en el punto medio de la campaña y se ven obligados a hacer públicas las estrategias que aprueban los comandos para sumar el respaldo de sus seguidores en asuntos operativos”.

¿Qué pretenden? “Cimentar responsabilidades para que la gente no vaya solo a un mitin sino que sienta que tienen el desafío de organizarse para participar”. Hay más objetivos indicó Cañizález, entre ellos, destacó que “ambos se esfuerzan por tratar de  ir más allá del nicho natural de votos que los apoya”.

Lo que quieren

Del lado de la revolución los requerimientos a sus camaradas son evidentes. Oswaldo Ramírez, distinguió los tres más comunes que plantea Hugo Chávez, quien aspira a la reelección.

“Pide que su base dura trabaje porque los ve cómodos, triunfalistas, sin mayor esmero, quiere que sus dirigentes dejen la pugna sobre el tema de las candidaturas para las gobernaciones para que se concentren en empujarlo y con el chantaje del corazón patrio les exige que busquen votos”.

Los exhortos son “normales” en una contienda comicial pero al evaluar los que efectúa el primer mandatario nacional, el especialista en campañas, subrayó que “resulta curioso el énfasis del Presidente porque en 2006 no lo hizo”.

Andrés Cañizález, experto en discurso, lo atribuyó a que “las encuestas con las que Chávez busca posicionarse no logran el objetivo. No es cierto que está sobrado y por eso busca compromiso de su militancia”.

Desmontar el mito de que el voto no es secreto, entender que la revolución no cumplió en 14 años las promesas que formuló a los más necesitados y sumarse al cambio con trabajo voluntario para alcanzar la Venezuela del progreso son las tres peticiones que identificó Ramírez en Capriles.

“Quiere que quienes participaron en las primarias se busquen dos más, que participen con confianza en el proceso y rompan sus vínculos con el gobierno de Chávez porque no genera beneficios”.

¿Abusan los candidatos de sus seguidores? “Solo cuando los obligan a ejecutar alguna acción como entregar un día de salario para una campaña cuando en este país el bolsillo es lo más sensible”.

Entrevista realizada por Gabriela Moreno para el Diario La Verdad

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Entrevista sobre la Campaña Presidencial Venezolana en Buenas Noches

Compartimos con uds. la entrevista sobre la Campaña Presidencial Venezolana 2012 en la que compartí con el Consultor Político Edgard Gutiérrez en el programa Buenas Noches, transmitido por Globovisión el dia 9 de agosto 2012.

En el programa analizamos las campañas de Henrique Capriles Radonski y de Hugo Chávez.

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Candidatos deben cambiar lenguaje para captar votos

A dos meses de la elección presidencial a los aspirantes les queda un largo camino por recorrer para conquistar el voto de los que aún no se han decidido por alguna de las opciones.

Según los politólogos, Nicmer Evans y Oswaldo Ramírez, quién es Director de ORC Consultores, el candidato a la reelección, Hugo Chávez debe bajar el tono agresivo de su discurso si quiere captar a la clase media.

En este sentido, Evans recomienda hacer “aún más visible los beneficios obtenidos por la clase media gracias a las políticas públicas del proceso revolucionario”.

Mientras, que para Henrique Capriles Radonski la recomendación es subir el tono y no temerle al enfrentamiento con su contendor.  “Le ha faltado ser más agresivo, tratar de ponerle un rostro a los problemas, al responsable de la política pública nacional. No tenerle miedo a enfrentarse”, afirmó Ramírez.

El analista Radamés Graterol agrega que al candidato de la Unidad debería usar un léxico popular que le permita llegar a las clases D y E y a los electores de las zonas rurales. “Lo ha venido haciendo pero debe hacer mayores esfuerzos”, afirmó.

Los politólogos coinciden en que la campaña cara a cara de la oposición le ha dado buenos frutos. Para Graterol le ha permitido “fortalecer el nivel de reconocimiento que era menor al del presidente Chávez” y llevó a que su adversario saliera de lo “virtual” al mundo real.

“Haber iniciado los recorridos, aún con las dificultades de su enfermedad, le ha dado un viraje a su campaña que era más virtual y creo que debe hacer un gran esfuerzo por incrementar su presencia porque en cada una de las localidades donde va Capriles Radonski los seguidores de Chávez e indecisos piden que cada uno esté presente para escuchar las propuestas”, dijo.

Este cambio, le permite a Ramírez afirmar que durante este primer mes de la campaña electoral “la agenda la ha marcado la oposición en temas y calle”.

Aunque hubiese preferido que el CNE regulara las cadenas, Graterol considera que las mismas “no tienen el mismo efecto porque la gente presta mucho menos interés a una cadena que a los noticiarios que captan más la atención de los ciudadanos”.

Entrevista publicada en Últimas Noticias el día 7 de agosto de 2012

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Oposición marca la agenda electoral

A pesar de la intensa presencia en los medios de comunicación, el politólogo y Director de ORC Consultores Oswaldo Ramírez afirma que en el primer mes de campaña “la agenda la ha marcado la oposición en temas y calle”.

A dos meses de la elección presidencial a los candidatos Hugo Chávez y Henrique Capriles Radonski les queda mucha tela por cortar para lograr conquistar el voto de los que aún no se han decido por una u otra opción.

Para Nicmer Evans el candidato a la reelección, Hugo Chávez debe bajar el tono agresivo de su discurso si quiere captar a la clase media.

En este sentido, Evans recomienda a Chávez hacer “aún más visible los beneficios obtenidos por la clase media gracias a las políticas públicas del proceso revolucionario”.

Mientras que Ramírez recomienda a Henrique Capriles Radonski subir el tono de su discurso y no temerle al enfrentamiento con su adversario. “Le ha faltado ser más agresivo, tratar de ponerle un rostro a los problemas, al responsable de la política pública nacional. No tenerle miedo a enfrentarse”, afirmó Ramírez.

Radamés Graterol agrega que al candidato de la unidad debería usar un léxico popular que le permita llegar a las clases D y E que representa 80% del electorado y a los electores de las zonas rurales. “Lo ha venido haciendo pero debe efectuar mayores esfuerzos”, afirmó.

Los politólogos coinciden en que la campaña cara a cara de la oposición le ha dado buenos frutos hasta la fecha.
Para Graterol le ha permitido a Capriles Radonski “fortalecer el nivel de reconocimiento que era menor al del presidente Chávez” y llevó a que su adversario saliera de lo “virtual”.”Haber iniciado los recorridos, aún con las dificultades de su enfermedad, le ha dado un viraje a su campaña que era más virtual y creo que debe hacer un gran esfuerzo por incrementar su presencia porque en cada una de las localidades donde va Capriles Radonski, los seguidores de Chávez e indecisos piden que cada uno esté presente para escuchar las propuestas”, dijo.

Aunque hubiese preferido que el CNE regulara las cadenas, Graterol considera que las mismas “no tienen el mismo efecto porque la gente presta mucho menos interés a una cadena que a los noticiarios que captan más la atención de los ciudadanos”.

Entrevista publicada en El Mundo, el día 7 de agosto 2012.

Entrevista a Oswaldo Ramírez_ORC Consultores en El Mundo 7AGO2012

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