Venezuela: la campaña presidencial paralela

En toda campaña electoral siempre hay piezas de comunicación que ‘aparentemente’ no controlan los comandos de campaña; estos comicios venezolanos no escapan de esta situación. Su objetivo: tratar de hacer ver cosas, que en el caso nuestro, por haber restricciones de ley, son elementos de peso para persuadir al elector a no votar por una opción determinada. Es el spot negativo, que busca posicionarse y moverse en redes sociales para afianzar percepciones y posiciones políticas.

Veamos una muestra de estas campañas:

Las fantasías del Comandante. Una serie de 3 videos que muestran algunos problemas como la escasez de alimentos y los apagones por problemas en la infraestructura eléctrica. Autor: desconocido

El Pitcher. Venezuela vs. los problemas. En la misma tónica que el anterior grupo de videos, este spot muestra a Hugo Chávez como el pitcher del país, jugando contra un equipo de los principales problemas que afectan al mismo. Autor: desconocido

Chávez es otro beta. En el argot de algunos grupos jóvenes (sobretodo de baja clase social), un beta es un evento que sucede. En una serie de imágenes, muestran a un Hugo Chávez cercano, joven, haciendo las mismas actividades que ellos suelen hacer. Autor: Colectivo beta de Miranda

Curiosamente, esta campaña tuvo una respuesta de origen anónimo, en el que mostraron las mismas imágenes, pero mostrando a un Hugo Chávez malandro (delincuente).

El coyote fallo. Todos recordamos la clásica lucha fallida del coyote para atrapar al correcaminos en las comiquitas de la Warner.

Todo comentario es bienvenido. Un abrazo.

Oswaldo Ramírez C.
@oswram

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Rumores sobre la enfermedad presidencial aumentan en la recta final de campaña

Reproduzco a continuación la entrevista que amablemente concedí al Semanario El Venezolano de Panamá sobre la recta final de la Campaña Electoral venezolana.

Entrevista a Oswaldo Ramirez C_El Venezolano Panama_14sep2012Rumores sobre la enfermedad presidencial aumentan en la recta final de campaña

La bufanda amarilla que el presidente Hugo Chávez usó el 18 de agosto durante todo el recorrido en el acto político en San Félix (Estado Bolívar) levantó el primer rumor. Tres semanas más tarde, en la conversación telefónica mañanera en el programa de Juan Manuel Laguardia “Fullchola”, el presidente habló de su estado: “anteanoche no dormí casi porque tenía mucha gripe. Todavía tengo algo”. Estornudos, dolor de garganta, congestión nasal y tos seca. Gripe, nada más que una gripe.

Después de la extracción del segundo tumor cancerígeno que el candidato a la reelección enfrentó en febrero de este año, la salud presidencial fue manejada de forma efectiva por su equipo de campaña. La estrategia política utilizada por el Comando Carabobo fue tan contundente, que desde el 1° de julio cuando inició formalmente la campaña electoral, el estado de salud de Hugo Chávez nunca fue un foco en la contienda electoral y apenas si se mantuvo como un comentario en el segundo plano de la discusión pública. La suspensión de actos y la gripe recurrente avivaron los rumores, pero el efecto político parece estar neutralizado.

“La enfermedad presidencial nunca fue juzgada por la opinión pública como muy grave. Las encuestadoras que hicieron mediciones sobre el cáncer presidencial encontraron que para tres cuartas partes, ese cáncer nunca fue muy grave. Entre sus seguidores porque no querían creer en lo peor y entre sus adversarios por pensar que era una nueva treta para el manejo emocional” explicó Carmen Beatriz Fernández, la directora de DataStrategia Consultores.

La remisión política
El cáncer Presidencial es un rompecabezas político del cual todavía no se conocen las piezas fundamentales. No se sabe la ubicación exacta de los dos tumores extraídos en cirugías, ni la etapa de la enfermedad cuando fue diagnosticada y mucho menos, los detalles de los resultados de los chequeos médicos posteriores a las radioterapias.

Sin embargo, los analistas políticos coinciden en que el equipo presidencial logró evitar que la salud del candidato a la reelección se convirtiera en un tema determinante en medio de la campaña.

“La salud del Presidente es un proceso muy opaco, pero su equipo manejó de forma eficiente los tiempos. Las decisiones de cuándo dar cierta información y cuándo callar cierta información les dieron resultado. El segundo anuncio del cáncer al volver de carnaval, por ejemplo, sirvió para anular la victoria de Capriles Radonski en las primarias” argumentó Fernández, quien también es profesora de Marketing Político en el IESA.

Para el politólogo Oswaldo Ramírez, el éxito del Comando Carabobo estuvo en convertir a las apariciones televisivas en una fórmula efectiva para contrarrestar la reproducción descontrolada de rumores que produce la discrecionalidad política con la que se manejó el cáncer de Hugo Chávez, a diferencia de la estrategia que siguieron los equipos de Dilma Rousseff en 2009 cuando ya se anunciaba su candidatura en Brasil o el de Fernando Lugo durante 2010 cuando estaba en plena mandato presidencial en Paraguay, quienes tuvieron que revelar mucho más detalles.

“La necesidad de tocar y ver a Chávez en sus visitas al interior se sustituyó por la necesidad de verlo en televisión. Si deja de salir dos días entonces todos se preguntan dónde está Chávez y se despiertan rumores que luego se aplacan cuando se presenta. Chávez sólo ha tenido 15 apariciones en actos formales de campaña. Allí se le ve bien y él se encarga de repetir que está completamente sano y mientras los síntomas no sean visibles y Chávez no muestre signos de debilidad, entonces su salud más bien se aprovecha para justificar la campaña virtual del candidato” consideró Ramírez, quien también es director de la firma ORC Consultores.

Protección al líder
El equipo de campaña del candidato a su cuarta reelección por la silla de Miraflores supo aprovechar, además, el lema central “Corazón de patria” como una fórmula política para conectar precisamente con el grupo decisivo para las elecciones: los chavistas descontentos.

“Los meta mensajes de la campaña de Chávez son claros. Él le sacó punto a nivel emocional a su enfermedad y lo que le dice a la gente es ‘yo te ayudé con los programas sociales y ahora es tu turno’. Chávez pide que lo protejas ahora y la única vía para eso es a través del voto” explicó el politólogo Ramírez.

Para Carmen Beatriz Fernández la recuperación de la conexión emocional con los seguidores del Presidente es fundamental para la campaña: “el chavismo ha venido desencantando gente, pero la fuerza aún no es suficiente como para que crucen la acera. Desde 2006, el chavismo perdió apoyo de 20% de sus seguidores. La oposición sólo creció 8%. Chávez lo que intenta es recuperar su conexión con la gente que representa esos 12 puntos del electorado. Si lo logra o no, sólo se verá con los resultados de las elecciones”.

Si el presidente Chávez en efecto tuvo que viajar en dos oportunidades a La Habana en la última semana para chequear por qué los síntomas de la gripe se mantienen e n su cuerpo, si la dosis de esteroides lo afecta o si la remisión del cáncer es parcial y no completa como su equipo repite, todos esos rumores son triunfo para su candidatura mientras se queden como un ruido sobre el que no pregunten esos dos millones de indecisos que definirán quién ganará el próximo 7 de octubre.

Entrevista realizada por Margaret López.

pdf Entrevista a Oswaldo Ramirez C_El venezolano Panama_14sep2012

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Entrevista para la W Radio Colombia sobre la elección presidencial en Venezuela

A escasos 21 días de la Elección Presidencial en Venezuela, los amigos de la W Radio de Bogotá, Colombia en el programa W Fin de Semana, me realizaron esta entrevista; en ella pude conversar sobre la polarización existente en el país, cómo los principales problemas reflejados en la Opinión Pública estaban marcando la campaña electoral venezolana, el impacto del accidente de la refinería de Amuay, la salud presidencial así como la relación bilateral entre Colombia y Venezuela en este momento, sobre todo con el comienzo en puertas de una negociación de paz entre las Farc y el Gobierno Colombiano.

Pulse para oir la entrevista

Para escuchar la entrevista pulse aquí

¿Tienes algún comentario? Te invito a escribirme.

Oswaldo Ramírez C.
@oswram

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Entrevista en Debate Abierto sobre las FARC en la campaña venezolana

Tuve el inmenso placer de ser entrevistado por mi amigo Carlos Andrés Pérez en la transmisión del primer programa de Debate Abierto por Telemedellín en Colombia.

Debate Abierto es un programa de opinión pública, tertulia y debate en torno a la actualidad, que busca presentar los temas más trascendentes en el ámbito local, nacional e internacional con los mejores analistas. Con una manera plural, oportuna, abierta y crítica cada semana contará con varias miradas de expertos y protagonistas de la noticia que le ayudarán al televidente a formarse en una cultura política.

En este programa, tratamos el tema de la relación bilateral y de la posición del presidente venezolano ante el anuncio del comienzo de las negociaciones que conducirán a un proceso de paz entre el gobierno colombiano y las FARC, así como el impacto en la campaña electoral que en este momento se desarrolla en Venezuela.

Les invito a ver su programa (que se transmite también vía streaming) los días jueves a las 10 de la noche.

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Los Momentos “Kodak” del Pulso por Miraflores

La escogencia de estos lugares son el reflejo de la estrategia de cada candidato: el Presidente busca movilizar a sus votantes duros sin arriesgar en zonas dudosas y el opositor, ganar adeptos en las filas del contrario y cerrar la brecha

Henrique Capriles Radonski ha recorrido más de 140 municipios en los 2 meses de la campaña. Hugo Chávez ha visitado 20. En 9 de ellos han coincidido con actos de abierto proselitismo: Bolívar (Anzoátegui), Diego Ibarra y Puerto Cabello (Carabobo), Caroní (Bolívar), Iribarren (Lara), Sucre (Miranda), Vargas (Vargas), Maracaibo (Zulia) y Libertador (Caracas). En la mayoría se asientan grandes centros urbanos que ­con excepción clara de Sucre y Maracaibo­ han sido bastiones del chavismo.

Esta muestra es una escena de la película sobre las estrategias de cada candidato.

Capriles se ha movido mucho, Chávez lo ha hecho poco.

El primero, por lo general, ha seguido los pasos del segundo en las ciudades muy pobladas desde el inicio oficial de la campaña.

El opositor se ha concentrado en zonas apartadas de la geografía venezolana. “Se está enfocando en lugares donde los medios de comunicación nacionales no tienen mucha penetración. Es decir, si esta revolución ha sido un fracaso, los habitantes de esas áreas tal vez no se han terminado de enterar”, señala Francisco Bello, presidente de la encuestadora carabobeña Pronóstico.

Chávez hace énfasis en evitar daños políticos en sus exposiciones públicas, por eso ha privilegiado sus reductos como Diego Ibarra, Iribarren y Vargas.

El consultor político Edgard Gutiérrez recurre a un símil boxístico para explicar la orientación de la campaña de un Chávez con limitaciones, que ha compensado con 25 cadenas equivalentes a 40 horas y media de transmisión: “Él es el campeón defensor, no puede exponerse a recibir un mal golpe yendo a un lugar en el que no le vaya bien. El costo político de esto sería muy alto”. Ya le pasó en Caroní, Bolívar, cuando debió interrumpir una cadena en medio de reclamos de los trabajadores de la CVG.

Para Bello, Chávez está movilizando su segmento de votantes duros. “Capriles, en cambio, trata de captar a ese que votó por Chávez pero se siente acoquinado. Si Chávez fuera Capriles estaría en Baruta o Chacao, pero como las estrategias son distintas, entonces coinciden en algunos lugares”.

Aprovechar el descontento chavista es otra táctica del aspirante de la MUD. 88% de los municipios en los que ha desplegado su actividad fue perdido por la oposición en las elecciones regionales de 2008 y 70% en las parlamentarias de 2010.

“Su estrategia territorial busca votos en sitios chavistas donde hay oportunidades de crecimiento”, dice Gutiérrez. En Barcelona, el chavismo sufrió una de las mayores derrotas en las parlamentarias de 2010, a pesar de que tanto la alcaldesa como el gobernador son del PSUV. En este municipio Chávez reconoció el mal desempeño de su gobierno y Capriles lo ha convertido en lugar recurrente.

Tanto Bello como José Antonio Gil Yépez, de Datanálisis, advierten que en el mes que queda ningún candidato debe dar por asegurado los votos en las grandes ciudades. “Son cambiantes, poco fieles”, asegura Gil.

“La participación de clases media y alta, que habitan en las zonas urbanas, es tradicionalmente de 66%. Capriles tiene el reto de aumentar esta cifra porque en ese segmento están muchos de sus simpatizantes”.

Los “momentos Kodak”

Gorra beisbolera: objeto de deseo
José Sanoja se queja del sol y se abanica el rostro en busca de un poco de frescor con una gorra tricolor que tiene nombre propio: “la Radonski” o “la Prohibida” la vende en su tarantín, en las inmediaciones del mercado La Hormiga en El Cementerio, a 100 bolívares, aunque antes la ofrecía a 35 bolívares. “La usan todos. A veces se agota y por eso aumentó el precio”, justifica con capitalista claridad.

El comerciante explica que las ventas del producto crecieron los últimos meses y más después del “zaperoco entre Chávez y (Capriles) Radonski”. Un “zaperoco” que comenzó cuando el pasado 31 de julio, la presidente del Consejo Nacional Electoral (CNE), Tibisay Lucena, exhortó al candidato opositor a no usar la gorr, pues violaría el artículo 204 del reglamento general de la Ley Orgánica de Procesos Electorales que prohíbe el uso de los símbolos patrios.

El consultor político Oswaldo Ramírez y Director de ORC Consultores explica que el uso masivo de la prenda marca el momento en que la gorra se convirtió en un icono, y agrega que el episodio de la gorra beisbolera fue uno de los “momentos kodak” de la campaña electoral.

“En la campaña electoral de Capriles no existía un icono, y la negativa por parte del CNE transformó la gorra en un símbolo de deseo, al mejor estilo de un rockstar. Ese tipo de icono permite a la gente sentirse parte de algo y además se relaciona con la venezolanidad”, afirma.

Amuay congeló la campaña 
La madrugadadel 25 de agosto, las redes sociales se llenaban frenéticamente de los contenidos informando sobre uno de los peores accidentes de la industria petrolera venezolana, con la explosión de un tanque en la refinería de Amuay (Estado Falcón).

La primera aparición de Hugo Chávez después del trágico suceso fue un tímido contacto telefónico a mediodía del sábado. “Muchos sectores de la derecha se frotaron las manos ante la tragedia de Amuay, pensando que esto nos iba a afectar”, sostuvo el mandatario en declaraciones a medios el 4 de septiembre.

Para explicar lo desfavorable que fue este momento para  la campaña de Chávez, Oswaldo Ramírez echa mano de los últimos estudios de su consultora “Hemos realizado focus group sobre la campaña luego del incidente y los encuestados sostienen que el gobierno no manejó adecuadamente el problema y que buscó tratar de poner un velo sobre Amuay”, explica el politólogo. El candidato de la MUD, Henrique Capriles, suspendió su actividad de campaña por 4 días.

PDF Entrevista a Oswaldo Ramirez C_El Nacional_9sep2012

Entrevista realizada por Sabrina Segovia para el Diario El Nacional y publicada el día 9 de septiembre de 2012.

 

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Entrevista a 27 días de la Elección Presidencial venezolana

Entrevista a Oswaldo Ramirez C_Onda La Superestacion_Graciela Beltran Carias_10sept12El día de hoy tuve el placer de ser nuevamente entrevistado por la periodista Graciela Beltrán Carías en su programa por 107.9 FM Onda La Superestación.

En esta entrevista conversamos sobre los pro y los contra que se presentan en este momento para cada candidato, así como los retos de este último período de tiempo en camino al Día “D”, el secreto e invulnerabilidad del voto, así como la importancia de los testigos electorales.

Disfruten la entrevista (audio en mp3) y cualquier comentario es bienvenido.

 

Oswaldo Ramírez C.
@oswram

 

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Capriles, de pueblo en pueblo. Entrevista en el Diario 2001: HC vs HC los días decisivos

A solo un mes de las elecciones presidenciales, el analista político y Director de ORC Consultores Oswaldo Ramírez explicó que la campaña de Capriles ha tenido una carga emocional muy importante, lo cual resulta clave para convencer a los no alineados, generando empatía mediante la comunicación directa con los electores. “La campaña de Capriles está en un punto final de remate, ha sido bastante larga y ha transitado una gran cantidad de temas”, aseguró Ramírez, al destacar que esta modalidad de campaña se perfila como una estrategia clave que pudiera otorgarle la victoria el 7-O.

Con sus acostumbrados y multitudinarios recorridos la gente se contagió de alegría. La gorra con los colores de la bandera convirtió a la prenda en un ícono de campaña al que todo el pueblo opositor se sumó. El hecho de comenzar a llenar pueblos olvidados, como el caso de Barinas y los llanos, donde su contrincante ha tenido mucho apoyo, le otorgó una imagen de superioridad.

De acuerdo con el análisis del consultor político, Capriles ha emprendido esta estrategia sin pretensiones mediáticas, que solo busca acercarse de manera directa a los electores. “Esta estrategia es acertada porque implica que el candidato del bloque opositor tenía la necesidad de llevar su mensaje”, sostuvo Ramírez, al indicar que Capriles abarcó lugares donde el oficialismo ha ganado tradicionalmente.

El especialista explicó que el discurso de Capriles busca dibujar cómo se construye una Venezuela distinta, con mayores oportunidades, empleo, seguridad, bienestar y progreso. Lo cual le ha dado un valor diferenciador a su estrategia, al plantear propuestas concretas.

Para el experto en política, la campaña del abanderado de la MUD está siendo efectiva, puesto que está cumpliendo con su objetivo: hablarle a la mayoría. “Ante una elección polarizada, con pisos similares y un pequeño porcentaje de electores que aún no termina de decidir, Capriles apuesta un discurso con una fuerte carga emocional que busca dibujar cómo se construye una Venezuela distinta”, dijo.

Y es precisamente la “campaña de tierra” lo que ha generado la percepción de que el candidato Capriles está dominando la calle, pues ha logrado movilizar a grandes masas durante los recorridos que realiza día tras día en los pueblos más recónditos del país, lo cual demuestra el éxito que ha conseguido esta estrategia a través de del diálogo cara a cara, según el profesor de la Universidad Monteávila.

Lo que ha hecho:
-Planteó la situación electoral en dos platos: “o es el gobierno del estancamiento o es el gobierno de progreso”.
-Ignora el enfrentamiento verbal de su contrincante político, el candidato Presidente Hugo Chávez.
-Ha propuesto planes sociales en los que se incluye una Ley de Misiones.
-Ha tomado la delantera con una contundente “campaña de tierra” a través de recorridos casa por casa y en poblaciones retiradas como Kumarakapay, en Santa Elena de Uairén y La Guajira, en Zulia.
-Ha logrado imponer los temas de la agenda política.
-Apunta al Gobierno como principal responsable de la inseguridad, el desempleo y la carencia de servicios básicos.
-Emplea un discurso propositivo que ha reforzado en estos dos meses de campaña.

Lo que debe hacer, según Oswaldo Ramírez:
-Concentrar su esfuerzo en lo que Oswaldo Ramírez ha denominado la operación remate, que implica terminar de ajustar lo necesario para organizar los testigos de mesa y reforzar la defensa del voto.

-Definir e identificar los micro-target a los que aún no les ha llegado.

-Seleccionar los canales ideales para que las audiencias consuman de manera efectiva los mensajes de campaña.

-Afirmar la estrategia electoral para movilizar el voto a su favor.

PDF Entrevista a Oswaldo Ramirez C_Diario 2001_7sep2012 realizada por Julio Materano para 2001

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