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Todos los spots electorales de la Campaña Presidencial en Venezuela 2012

Hemos realizado una recopilación de todos los spots electorales de la elección presidencial 2012 de Venezuela, sólo están los de ambos bloques (Comando Carabobo -Hugo Chávez- y Comando Venezuela -Henrique Capriles-).

Espero disfruten esta lista de reproducción, sea con fines académicos, de interés por el marketing político y las campañas electorales, o si aún quieren decidir su voto antes de la elección del 7 de octubre.

Estoy a la orden para cualquier comentario o sugerencia, que con gusto le responderé.

Oswaldo Ramírez C.
@oswram

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Entrevista sobre Entorno Electoral en Venezuela por Graciela Beltrán Carías en Onda 107.9FM

Hoy tuve el placer de conversar con la extraordinaria periodista Graciela Beltrán Carías sobre cómo va avanzando la Campaña Electoral Presidencial en Venezuela, los retos y fortalezas de Henrique Capriles y Hugo Chávez, así como la decisión del gobierno central de retirar la campaña “Corazón Venezolano”.

Escuchar la entrevista

Entrevista a Oswaldo Ramirez C_ORC Consultores en ONDA_Graciela Beltran Carias_ 12JULIO2012

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Candidatos presidenciales deben saltar obstáculos de aquí a octubre

Analistas políticos Oswaldo Ramírez de ORC Consultores y Farith Fraija opinan que la propuesta de Henrique Capriles Radonski debe llenarse de contenido, mientras que Hugo Chávez tiene que evitar que sus discursos contradigan su mensaje publicitario.

Sonó el disparo de salida y los candidatos presidenciales recorren una pista llena de obstáculos con una clara llegada: el 7 de octubre. El presidente Hugo Chávez y el ex gobernador Henrique Capriles Radonski enfrentan retos particulares, según su condición personal y el desenvolvimiento que tuvieron sus precampañas.

La campaña oficial se inició en la calle. El elegido de la Unidad empezó en territorios pequeños y retirados, lo que le ha permitido fundamentar en hechos su oferta de inclusión. Chávez, a su vez, comenzó en Argauay Carabobo, dos estados donde el oficialismo ha venido perdiendo votos.

Inmediatamente, el Psuv descalificó la movilización opositora y seguró que se fueron a sitios apartados para “esconder” su poca capacidad de convocatoria. Para respaldar su argumento, se valieron -una vez más- de algunas encuestas que muestra al aspirante oficial con una clara ventaja.

La oposición, en respuesta, resaltó que el Presidente llegó en un “camioncito” al nuevo acto de campaña. En el último mes, las apariciones públicas de Chávez han sido más en su condición de Jefe de Estado que de candidato a la reelección. De ahí que sus rivales también critiquen el “ventajismo” de su campaña. A esto, los rojos responden con un juego de palabras: “Aquí no hay ventajismo, lo que hay es una gran ventaja”.

Hay un Camino_Henrique Capriles_ORC Consultores_Oswaldo Ramírez C

Dificultades
Hasta ahora, los dos principales aspirantes a la Presidencia han tenido aciertos y errores en sus respectivos trayectos, opinan Oswaldo Ramírez, Director de ORC Consultores y Farith Fraija, ambos consultores políticos.

Sobre el mandatario, Ramírez destaca que su discurso agresivo “se contradice” con el mensaje de emoción que muestra en los medios de comunicación con el eslogan “Chávez, corazón de mi patria”. Por su parte, Fraija defiende las propuestas que ha puesto sobre la mesa y cómo estas se han convertido en centro de la discusión.

En el caso de Capriles Radonski, el nominado ha recorrido todo el país y planea hacerlo tres veces más antes de los comicios. Los expertos, sin embargo, ponen en entredicho la efectividad de la movilización y recomiendan inyectarle emoción.

Con este escenario, las dos opciones presidenciales tienen tareas pendientes durante los 90 días que faltan para la celebración de la jornada de votación.

Retos de ambos candidatos (Así lo ven los consultores políticos Farith Fraija y Oswaldo Ramírez)

Hugo Chavez_Imagen oficial Campaña Electoral 2012_Corazon de mi patria_ORC ConsultoresPrincipales retos de Hugo Chávez
* Mostrar que está sano
Hasta ahora, la enfermedad del Presidente ha jugado a su favor aumentando sus niveles de apoyo, según algunos encuestadores. Este factor, sin embargo, se podría revertir en su contra si el candidato Chávez no puede recorrer el país y la gente empieza a dudar de sus capacidades. Ramírez habla de la posibilidad de que el mandatario haga una “campaña virtual” hablando a concentraciones vía satélite desde Miraflores. Fraija admite que debería aparecer en algunos “actos en la calle” para mostrar su buena salud.

* Evitar problemas
Los sondeos señalan que los principales problemas del país son la inseguridad y aspectos económicos como el desempleo y el alto costo de la vida. Los votantes, sin embargo, no detectan responsabilidad de Chávez en estos asuntos. El mandatario debe lograr que esto continúe así, para lo cual están haciendo una tarea exitosa destacando las cosas buenas de la gestión del Gobierno, opina Fraija. Añade que deben dejar en claro cuáles son las propuestas para buscar soluciones en las áreas en las que no han sido efectivos.

*Escoger bien a candidatos
El chavismo todavía no ha seleccionado a sus postulados para las elecciones a gobernadores. El Psuv ha dilatado el debate, pero deberá enfrentarlo debido a que el plazo para inscribir candidaturas vence el 12 de octubre. Fraija indica que Chávez tiene un reto porque debe “negociar” las nominaciones sin poner en riesgo la unidad del Gran Polo Patriótico, que tiene en su seno a partidos políticos con intereses propios. De igual forma, si apoya a mandatarios regionales impopulares, Ramírez alerta que le puede costar votos.

* Ganar con fuerza
Especialmente en el interior. El oficialismo es muy fuerte electoralmente en estados llaneros como Apure, Barinas, Portuguesa, Cojedes, Guárico y Monagas, los cuales acumulan a 11,3% del electorado. Ramírez señala que es importante obtener una holgada victoria en estos lugares para eliminar la diferencia que logre la oposición en el corredor electoral. De igual forma, destaca que es fundamental reducir las distancias en el sector de la clase media, tradicionalmente adverso. Para esto, piensa que se prometerá mayor inclusión.

Principales retos de Henrique Capriles Radonski

Hay un camino_Imagen oficial de Campaña 2012_Henrique Capriles Radonski_ORC Consultores* Fortalecer su discurso
Fraija asegura que la oposición está confundiendo el “discurso sencillo” con el “vago”. Explica que, hasta ahora, Capriles Radonski solo ha usado clichés que no tienen impacto. Por su parte, Ramírez afirma que el candidato debe “conectar mejor emocionalmente” con los votantes. Tiene que explicar “con más chispa” por qué temas como la inflación afectan a los ciudadanos a fin de ser más “persuasivo”. Una opción es que involucre en sus alocuciones los casos que ha encontrado en los recorridos casa por casa.

* Mostrar más fuerza
La efectividad de los recorridos casa por casa fue cuestionada. Ramírez sostiene que el Comando Venezuela debe mostrar “mayor fuerza” por donde pasa. Para esto es clave la ayuda de los diferentes actores políticos de la oposición. El consultor dice que una de las ventajas de Capriles Radonski es que está apoyado por “multicandidatos” que pueden recorrer las zonas que él visite antes y después para que “no se pierda la energía”. Fraija critica que, por ahora, se ha mostrado al nominado solo y sin la imagen de unidad.

* Alimentar propuestas
Capriles Radonski debería ofrecer “soluciones concretas” para cada uno de los problemas del país, señala Fraija. Agrega que el votante venezolano está cada vez más politizado, por lo que toma decisiones más “racionales”. Ramírez, por su parte, indica que el ex gobernador irá escogiendo los temas a abordar durante la campaña, según las tendencias que muestren las encuestas. Recuerda que ha hecho propuestas como la ley de misiones para acabar con matrices de opinión como la que señalaba que acabaría con los programas sociales.

* Ganar el corredor electoral
La fortaleza de la oposición se encuentra en los estados Zulia, Carabobo, Miranda y Distrito Capital. Estos concentran a 39,4% de los electores registrados y la oposición los ha ganado en los últimos procesos comiciales. El reto del abanderado de la oposición es atraer más a los sectores populares de estas entidades para lograr una victoria decisiva que se una a triunfos en Táchira y Lara. Ramírez destaca que también es importante que la opción de la Unidad se consolide en Bolívar, Aragua y Anzoátegui.

Capriles Vs. ChavezHCR necesita frescura y Chávez inclusión
La propaganda electoral difundida a través de los medios de comunicación es un aspect oclave para convencer a los votantes que continúan indecisos . Justo Morao, especialista en esta materia, comenta que el aspirante opositor enfrenta el reto de que sus spots luzcan “frescos”, mientras el oficialista necesita crear un sentmiento de “inclusión”.

Explica que, en el inicio de campaña, los espacios de Capriles Radonski han destacado sus principales propuestas, así como su “afecto” por la gente y su imagen de “servidor público”. Añade que la agenda del candidato tiene una “indiferencia calculada” para separarse del discurso de Chávez y tratar de mandar sobre la batalla electoral. Chávez ha seguido otro camino. Morao indica que sus primerar publicidades se basan en lo emotivo e intentan conquistar el corazón de la gente.

Destaca que tienen un tono más “neutro y urbano” con el objetivo de atraer a los indecisos y mostrarse más inclusivo, su principal reto. El especialista, sin embargo, advierte que la campaña roja ha sido “muy fuerte y ha forrado las ciudades”, por lo que los votantes podrían rechazar el mensaje por “saturación”.

Dicen las encuestas
En materia de intención de voto, las distintas encuestadoras continúan dando resultados dispares:
Predicmática (mitad de Junio): Capriles 47,7% / Chávez 43,9%
Consultores 21 (mitad de Junio): Capriles 44,5% / Chávez 47,9%
Datanálisis (Junio): Capriles 30% / Chávez 47%
GIS XXI (Junio): Capriles 23% / Chávez 57,8%

Entrevista realizada por Franz Vor Bergen para El Mundo

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“El futuro” y “el ataque” polarizan la campaña

El domingo, oficialismo y oposición estrenaron sus nuevos spot publicitarios. El Presidente apostó por “Soy Chávez de Corazón” mientras el candidato de la unidad mostró “El compromiso con tu futuro”.Los mensajes de Capriles y Chávez son antagónicos. Los analistas políticos vaticinan sobresaturación de propaganda para el 7-O.

Entrevista a Oswaldo Ramirez C_ORC Consultores_Diario La Verdad 3julio2012

En el pitazo inicial del juego los contendores aceleraron la carrera. Henrique Capriles Radonski, aspirante por la Mesa de la Unidad Democrática, y Hugo Chávez, presidente de la República, ratificaron en sus apariciones de inicio de campaña que son los dos candidatos que polarizarán las elecciones del 7 de octubre.

“Si antes iban a 60 kilómetros por hora, el domingo apretaron la chola”. Justo Morao, profesor de imagen política de la Universidad Simón Bolívar, aseguró que en esta nueva etapa de la contienda lo que resaltó fue lo antagónica de las dos propuestas: “Uno se enfoca en el futuro, y el otro utiliza un discurso de ataque”.

El primer mandatario desbordando emoción por un lado, y el Gobernador de Miranda convenciendo a punta de propuestas por el otro, protagonizan lo que la mayoría de los expertos vaticinan como una “sobresaturación de propaganda” para el 7 de octubre.

“Hoy (ayer) amaneció la prensa nacional y las autopistas de todo el país llenas con el rostro de Chávez y el ‘Corazón de mi Patria’. Chávez empezó con una sobresaturación de propaganda que va a ser difícil de mantener hasta el 4 de octubre a menos que se le siga inyectando el dinero que eso cuesta”, expresó Morao.

Amén de lo que puedan reflejar las encuestas, Edgar Gutiérrez, politólogo y consultor político, advirtió que la competencia arranca “reñida”. “Esta elección es inédita por la paridad que hay en las fuerzas políticas. El presidente Chávez nunca había entrado a una elección con la posibilidad de ser derrotado”.

Con esperanza

En el corazón de Venezuela, con los indígenas, Capriles Radonski inició su campaña sin mayores cambios: “Sigue teniendo la misma imagen gráfica que vimos en la etapa previa que arrancó en octubre de 2011, mostrando el eslogan ‘Hay un camino’. Capriles sigue diciéndole al país que hay opción distinta, que sí es posible una mejor Venezuela, de progreso, en donde haya empleo, seguridad y educación”.

Oswaldo Ramírez, consultor político y Director de ORC Consultores, consideró que el candidato de la oposición continúa con el reto de “despertar la emoción que a su contrincante le sobra”.

Amor rojito

El jefe de Estado por el contrario dejó a un lado su gestión y enfiló artillería hacia la emotividad.

En sus 18 kilómetros de caravana desde Carabobo hasta Aragua, el presidente Chávez estrenó el tema “Corazón de mi Patria”. “De nuevo en tono emocional, apela a elementos pasionales para tratar de persuadir a sus electores a que voten por él en la elección”, alegó Ramírez.

Comprometer a las personas beneficiadas de las misiones y convencer a jóvenes e indecisos son el reto para el Comandante, que se vente como “el elegido”, “el mesías”, “el nuevo Simón Bolívar”.

Hugo Chávez, candidato de la Patria

· Metamensaje: Estoy en la calle, baño de pueblo, véanme, estoy sano y podré con la campaña. El arranque lo hizo en un estado opositor, pero en zona prooficialista.

· Vestimenta: Simbólico uso de la boina roja, camisa roja. Excluyente. Clásico.

· Escenografía: Imagen de campaña, gran podio que denota protección.

· Discurso: Emocional, excluyente, con alto locus de control externo, apelaciones históricas.

Henrique Capriles, candidato del Progreso

· Metamensaje: Comenzó la campaña en la Venezuela profunda, la originaria, con los indígenas y en los lugares olvidados.

· Vestimenta: Tricolor. En su intervención lleva signos indígenas.

· Escenografía: Natural, Roraima, los palafitos y los tepuyes.

· Discurso: Racional, incluyente, de esperanza, de desprendimiento, en algunos momentos mítico-religioso.

Nuevas propagandas

Chávez y Capriles estrenaron el domingo sus dos nuevos spot publicitarios para televisión. De tres minutos cada uno, editables en uno y medio, muestran la imagen que quieren vender para el 7-O.

“El compromiso con tu futuro”. Según Justo Morao: “Es una continuación de lo que venía presentando. Bien dramatizado, con ancianas, jóvenes y mujeres, que es al target al que va dirigido. Es una cuña reflexiva, con contenido y propuestas”.

“Soy Chávez de Corazón”. Para Morao:  “Con esta cuña el Presidente cambia la música venezolana por una fusión entre reggae con ska, con el que abre el espectro. Más que a su voto duro, busca conquistar al público joven y urbano. Ya no se muestra tan rural, ahora moderniza su estilo, refresca los lemas del pasado”.

Entrevista original realizada por Nailibeth Parra para el Diario La Verdad

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Análisis del comienzo de la Campaña Presidencial en Venezuela

Entrevista a Oswaldo Ramirez en Hoy no es un dia cualquiera RCR 750En el comienzo de la campaña presidencial venezolana, tuve el honor de ser entrevistado por Elvimar Maraima en su programa Hoy no es un día cualquiera, transmitido por RCR 750 AM.

En esta entrevista conversamos sobre los aspectos más importantes de la comunicación política de ambos comandos (el Venezuela y el Carabobo) y sus candidatos: Hugo Chávez y Henrique Capriles.

Como siempre, estoy a la orden para cualquier comentario al respecto.

Escuche la entrevista (audio mp3)

Oswaldo Ramírez C.
@oswram

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Así celebran los candidatos presidenciales de USA el Día del Padre

De nuevo repiten la fórmula usada el día de las Madres de este año; la Campaña de Mitt Romney utilizó a sus hijos Ben, Tagg, Josh, y Craig para que contaran como su padre es la persona más importante, los recuerdos sobre él, y cómo Romney podrá dirigir los destinos de América del Norte, toda la narrativa está apoyada por imágenes de vídeo y fotografías de la vida familiar a través de los años anteriores, aquí recalcó la importancia que es tener imágenes y vídeos que puedan soportar este tipo de spot si ud. desea ser un candidato y usar esta técnica de endorsement.

Es un spot con imágenes informales, que muestran una cara de Mitt Romney mucho más relajada y familiar, en dónde el metamensaje más importante es que ha sido una columna importante para la crianza de sus hijos.

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La campaña de Obama repitió la fórmula matrimonial, y puso a Michelle a hablar de las bondades Barack Obama como padre, y cómo el más indicado para continuar rigiendo los destinos de la nación norteamericana por 4 años más. (en la ocasión pasada, Barack hablaba sobre Michelle). La mayoría de las imágenes están sacadas del día a día presidencial; en el video, Michelle va explicando que Barack sigue siendo un papá normal, ejemplar y que a la vez no se pierde el día a día con sus hijas a pesar de que tiene obligaciones más importantes como presidente de Estados Unidos de América, es decir, un padre comprometido.

obama_orc consultores_fathers day

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División contra paz, Balance de la inscripción de las candidaturas presidenciales en Venezuela

Hugo Chávez y Henrique Capriles Radonski compiten por la presidencia de la República con estrategias distintas. Analistas políticos coincidieron en que el proceso de inscripción de las candidaturas mostró dos ofertas de gobierno polarizadas.
Entrevista a Oswaldo Ramirez C en Diario La Verdad
Son contrincantes. Es oficial. Ambos se disputan la presidencia de la República. Con la inscripción de sus candidaturas ante el Consejo Nacional Electoral, Henrique Capriles Radonski, abanderado de la oposición y Hugo Chávez, ficha del oficialismo, marcaron sus diferencias para ganar los votos del pueblo.

Los discursos, estrategias para presentarse en el ente comicial, los lemas que promovieron para sus lanzamientos apuntan que la campaña por Miraflores estará signada por “una ardua competencia”, señaló Oswaldo Ramírez, director de ORC Consultores. A su juicio, los comandos Venezuela y Carabobo lograron tener actos de calle, como señal de “la polarización entre la propuesta del pasado contra el futuro y el unicolor contra el multicolor”. El proceso predice “la ofensiva comunicacional del chavismo” y “la administración de recursos que tendrá que hacer la oposición para no desgastarse”. Tres meses tendrán los candidatos a partir del 1 de julio para demostrar sus fortalezas.

Chávez va en camión a inscribirsen en el CNE_ORC Consultores

Acto: El chavismo exhibió su fuerza al llenar con una concentración de trabajadores y dirigentes políticos comprometidos las adyacencias de Miraflores y Consejo Nacional Electoral. Demostró que maneja al sector público con fines políticos. Faltó espontaneidad.

Presentación: Designar a José Vicente Rangel para presentar a Hugo Chávez de nuevo como candidato “neutralizó la posibilidad de suspicacias sobre un posible sustituto en el futuro” y un mensaje de tranquilidad a los simpatizantes de la revolución intranquilos por su salud. Reyes consideró que “el papel de Rangel es ser un gestor, un tutor similar a Luis Miquilena”.

Lemas: “Chávez lanzó su candidatura como una marca emotiva. Sustituyó en su nombre la v por un corazón tricolor con estrellas que lo vende como un líder amoroso, amplio, con espacio para todos”.

Lenguaje: Insultar es la estrategia del Presidente. Marcó la tendencia frente a los micrófonos el lunes. “El proyecto del majunchismo es el capitalismo que nos llevaría a un nuevo caos”.

Discurso: “De confrontación abierta con los sectores que lo adversan, con una gran carga de personalismo que lo posiciona como el único líder de la revolución”, percibió Oswaldo Ramírez C., consultor político la alocución del primer mandatario nacional en las adyacencias del Consejo Nacional Electoral. “Mantener el enfrentamiento de las clases es el objetivo”.

Ideología: “Hegemónico y autoritario” se mostró el comandante al enfatizar que solo el socialismo del siglo XXI ataca las necesidades de los más pobres y permite avanzar a la “consolidación de la patria” subrayó Ramírez, experto en márquetin político. “Su espíritu retador para plantear sus ofertas a los electores es señal de su postura hegemónica, que no admite otra concepción de poder”.

Patriotismo: Chávez introdujo como novedad el término de “el país potencia” para referirse a una “patria grande que no se reduce a Venezuela, sino incluye a Cuba y los demás países aliados de su gobierno. Su concepto de patria va más allá de las fronteras”, analizó Gabriel Reyes, pero para Oswaldo Ramírez, “hablar de patria, expresa la visión militar que se tiene del país, donde lo importante es el pueblo y sus valores históricos y no la asume como una nación con carácter legal y ordenamiento jurídico”.

Poder: El candidato Chávez propone el paternalismo y personalismo para la ejecución de las políticas públicas. “Los que quieran colonia, vayan con los majunches. Los que quieran patria e independencia, vengan con Chávez”.

Campaña: Rodar en camión desde Miraflores hasta el CNE sostiene, “la campaña virtual con una inversión de recursos para el despliegue mediático.

Propuesta: Mantener la independencia nacional, profundizar el socialismo, convertir a Venezuela en potencia para ser el país más feliz de Suramérica, acabar con unipolaridad del imperio y contribuir a la salvación del planeta son las metas de Chávez para el período 2013-2019 pero “la oferta no se conecta con las necesidades del pueblo ni se refiere a los problemas que preocupan a la población. Solo responde a los intereses políticos de su partido y su sistema”, indicóOswaldo Ramírez. Será difícil convencer al elector indeciso sin propuestas precisas.

Henrique Capriles camina a inscribirse en el CNE_ORC Consultores

Acto: La oposición acertó al inscribir a su candidato el domingo. El día facilitó y contribuyó con el objetivo del Comando Venezuela de mostrar “poder de convocatoria después de 10 años sin invitaciones multitudinarias”.

Presentación: “Escoger a su exnovia Érika De La Vega, para que lo presentara, demuestra a la población que Capriles no guarda resentimientos y que se pueden tener relaciones sanas con quienes se rompió un lazo sentimental. Las parejas que terminan siempre pelean y esta vez hay señales de que hay espacios para la reconciliación. El país necesita ver eso”, recalcó Ramírez. Para Reyes, la figura femenina “oxigenó” un acto que por tradición es aburrido y rígido.

Lemas: “Capriles se presentó con una marea de gente vestida de todos colores, habló de futuro y progreso y reconoció que primero está Dios y después está el pueblo, en señal de respeto”.

Lenguaje: Recordar las cifras de inseguridad, las expropiaciones y la división que fomenta el primer mandatario nacional sirvió a Capriles para mantenerse entre los límites de la no confrontación.

Discurso: Sencillo, breve, emotivo, con pausas e inspirado en la religión y la motivación resultó el discurso de Henrique Capriles Radonski, abanderado de la oposición, señaló Gabriel Reyes, politólogo. Reconocer que necesita de los 28 millones de venezolanos para alcanzar las metas de su plan de Gobierno aportó “equilibrio” al discurso porque no se enfoca en el personalismo.

Ideología: “Inclusiva y progresista”, definió la ideología del abanderado de la unidad, Gabriel Reyes, tras escucharlo proyectar que en su gestión las decisiones se tomarían con dinamismo y a favor de los necesitados. “Capriles habla en plural. Reitera que necesitamos progresar, que no podemos seguir estancados en el pasado y presente”.

Patriotismo: Usar la franela de la selección venezolana de fútbol, la Vinotinto según Reyes, “no es una estrategia de mercadeo político porque en este momento no es conveniente la efervescencia nacionalista sino la conciencia de la nacionalidad para comprometerse con un cambio que genere bienestar para toda la población”. Insistir en la palabra “unidad” tiene el propósito de “diluir la polarización”.

Poder: El candidato Capriles invoca un poder de equipo, con la colaboración de los jóvenes y la tercera edad.

Campaña: Caminar 10 kilómetros confirmó que “la campaña del candidato opositor será de presencia y despliegue en las calles”.

Propuesta: “Estamos comprometidos con el progreso de todos. Quiero un país donde todos tengamos empleo, educación, seguridad”, reiteró Capriles después de inscribirse como candidato presidencial y la afirmación aunque no se acompañó de cifras toca los temas que los sondeos de opinión reportan como los de mayor demanda.

Entrevista realizada por Gabriela Moreno y publicada en Diario La Verdad el 13/06/2012

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