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Todos los spots electorales de la Campaña Presidencial en Venezuela 2012

Hemos realizado una recopilación de todos los spots electorales de la elección presidencial 2012 de Venezuela, sólo están los de ambos bloques (Comando Carabobo -Hugo Chávez- y Comando Venezuela -Henrique Capriles-).

Espero disfruten esta lista de reproducción, sea con fines académicos, de interés por el marketing político y las campañas electorales, o si aún quieren decidir su voto antes de la elección del 7 de octubre.

Estoy a la orden para cualquier comentario o sugerencia, que con gusto le responderé.

Oswaldo Ramírez C.
@oswram

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Lenguaje corporal en los políticos

En el tema de la comunicación no verbal hay mucho, nuestro cuerpo comunica de manera consciente en pocas ocasiones, y el resto (95% de las veces) lo hace dominado por nuestro subconsciente. Las personas públicas, los políticos, los actores ¿aprenden a manejar su lenguaje corporal? ¿Es posible entrenarse para controlar el lenguaje no consciente que transmite nuestro cuerpo?

Los Secretos del Lenguaje Corporal

Es un documental de History Channel, en el año 2009, en el que principalmente evalúan a políticos, pero también muestran a personas comunes en relación con los microgestos y el lenguaje corporal.

El Carisma de los Políticos

Fue un documental de La Sexta, y trata el tema de la videopolítica, principalmente a través de la exposición mediática de los políticos en la actual sociedad de la información y comunicación.

Carisma en la Política. El Lenguaje Corporal de los políticos

Trata el tema de la eficacia de la comunicación no verbal en la comunicación política.

El animal humano. El lenguaje del cuerpo

Un documental que lleva  la pantalla las investigaciones de Desmond Morris sobre la evolución del ser humano y el lenguaje corporal del hombre como especie.

Espero que disfruten (y aprendan) con estos vídeos. Interesado en entrenarte en el control del lenguaje corporal y la oratoria, escríbeme.

Oswaldo Ramírez C.
@oswram

Créditos de los vídeos: todomktpolítico, idalbixD y mestizocaribe77. Con información de Todo Marketing Político, blog que invitamos a conocer.

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El copycat en los spots electorales

En los últimos años, en esto de la profesión de consultor político, me he topado con la copia en los spots electorales, desde simples referencias hasta el “fusil” completo (frase venezolana que expresa que se lo copió por completo); quizás esto sucede con mucha frecuencia en el mundo del mercadeo, por lo que a veces pareciera más fácil detectarse (o los “supuestos creativos” se arriesgan menos menos a copiar), pero en el mundo de los spots electorales, en dónde en primer lugar hay bajos niveles de recordación, y en segundo lugar, son pocos los que más o menos están siguiendo el pulso de las campañas electorales en otras latitudes, pareciera que el copycat puede pasar desapercibido de una manera más fácil.

Es importante recordar que, cuando se hace un spot, este obedece a una estrategia política, que luego se traduce en una estrategia comunicacional, y a partir de allí, se generan piezas que son “columna vertebral” de esa estrategia y otras que son meramente tácticas. Detrás de toda estrategia siempre debe haber investigación de opinión pública, que sustenta las decisiones y condiciones que obligan a que un spot tenga determinada intención y pretenda fijar determinados mensajes explícitos e implícitos para persuadir al elector a cambiar una conducta o una actitud ante determinado hecho.

A raíz de la campaña presidencial actual, he visto 4 ejemplos (que antes aclaro, mi comentario es en la vía de la academia y no pretende en ningún momento desprestigiar a estas organizaciones o desmerecer su ardua labor por la democracia venezolana), que caen en la categoría de copycat; es decir, se fusilaron la idea, y en algunos casos la estética es prácticamente la misma. ¿Falta de ética? ¿Falta de creatividad? ¿Falta de Estrategia? ¿Falta de Inversión en Asesoría política? son respuestas que no buscamos, pero lo que si sabemos es que en el mundo de la Comunicación Política, un spot debe obedecer a una idea general que permita alcanzar un objetivo determinado. Si copiar resulta y permite alcanzar el objetivo, bueno….., por ahí dicen que la capacidad de copiar le gana a la capacidad de innovar.

Caso 1: El adulto mayor que inspira a votar.

Original: Spot publicado el 21FEB2008 en España, por el Partido Socialista Obrero Español (PSOE), en la Campaña Presidencial.

Copia: Spot publicado en Venezuela por la organización Voto Joven el 28AGO2012.

Caso 2:  Los Voluntarios Electorales

Original: Francisco De Narváez, Diputado Nacional,  Argentina 2009

Copia: Spot publicado en Venezuela el 30AGO2012 por la Organización Pana Vota de la Fundación Futuro Presente.

Caso 3: El “Droopy” que aparece en todos lados 

Original: Spot comercial de la empresa de Cable Inter, para el lanzamiento de un nuevo producto (Venezuela 22JUN2012)

Copia:  Spot del Partido Voluntad Popular, para llamar al voto por su tarjeta en la elección del 7-O, publicado el 23AGO2012 (parodia)

Caso 4: El political swinger

Original: Spot comercial de Adidas para impulsar la pasión por la selección nacional de fútbol (La Vinotinto), publicado el 8JUN2012.

Copia: No es atribuible a una organización política, pero si a Wachicon Show, publicado el 11JUN2012. (parodia)

Quieres ver otros ejemplos en el mundo:

Como corolario, haga el esfuerzo de crear spots políticos originales, no necesariamente lo que le funcionó a otro candidato le funcionará a ud.; puede ser que por carambola su spot sea recordado y cumpla su función persuasiva, pero ¿A qué costo?, y el costo siempre estará asociado a la reputación en el medio.

Oswaldo Ramírez C.

@oswram

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5 Claves para musicalizar un spot audiovisual

Un anuncio de televisión dura 20 segundos aproximadamente, pero su efecto en el espectador se va en menos tiempo. Recordar uno de los mil anuncios que se ven al día es difícil si no se presta atención o se tiene interés por lo que se ofrece. Por lo que, una de las opciones que se tienen más en cuenta para que el consumidor recuerde mejor el spot es la música que acompaña a las imágenes y que se queda, con mayor facilidad, en la memoria de la persona, relacionando así esa canción con el producto anunciado.

Para asegurarse de saber cuál es la sintonía adecuada para cada uno, existen cinco factores clave para conocer cómo se debe insertar la música en un spot, ya sea televisivo, radiofónico o un vídeo online.

5 claves para que la música de un spot tenga fuerza:

Lo primero que se debe tener en cuenta es que debe ser corta, con frases breves que den tiempo a ser memorizadas con escucharlas un par de veces, por lo que el fragmento de la canción no puede durar más de 20 segundos.

Esta clave está relacionada con la segunda, que implica tener máxima sencillez para recordarla y tatarear, aunque sólo sea el ritmo.

La tercera clave: Debe generar contrastes. Sorprender al público, ser algo inesperado para que capte más su atención y se queden oyendo el anuncio. Dentro de esos contrastes, se crea la cuarta clave para el éxito de un spot publicitario. Éste debe crearse con un valor melódico, pues es menos usual escucharlas que algún sonido rítmico que se asemeje a la naturaleza.

Por último, la quinta clave, la música debe contener valores implícitos y trasmitirlos, acomodarse a la marca que se está anunciando. Y es que conocer cuál es la melodía adecuada para cada producto asegura parte del éxito y relaciona ambas cosas.

(Versión original en Marketing Directo)

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Entrevista a Oswaldo Ramírez en 0800-Flor: ¿Cómo mercadear un candidato o un plan de gobierno?

Entrevista a Oswaldo Ramirez C_ORC Consultores por Floralicia Anzola_0800Flor_ 6JULIO2012Esta semana tuvimos el placer de conversar con la laureada y talentosa periodista Floralicia Anzola en su programa de radio 0800-Flor, acá un extracto de la entrevista publicado en su blog:

Conversamos con Oswaldo Ramírez C., director de ORC Consultores y especialista en mercadeo político, quien explicó que todos los días estamos sometidos a múltiples estímulos, tanto internos como externos, es decir, tu atención no está jamás 100% sobre una tarea.

Agregó que hay estudios que indican que para que tú puedas ganar la atención de las personas, las debes enganchar en los primeros diez segundos, eso se convierte en cuatro o cinco imágenes por dos segundos. Si el cerebro no tiene una brecha de disponibilidad que permita que entre una información, es difícil que la persona asimile la información.

Por lo tanto, sino no se logra enganchar a la personas en eso diez segundos, el esfuerzo está completamente perdido. Oswaldo mencionó que para enganchar al público se debe contar una historia de manera poderosa, hay varios recursos, entre ellos está usar la emotividad y los sentimientos, de esta forma las personas pueden conectarse. Pero tiene que existir un equilibrio entre la emoción y la razón. Por ejemplo: los spots con sentimientos suelen dar las razones por las cuales no debes votar por el otro.

Comentó que hay un spot de las elecciones presidenciales de Estados Unidos de 1964, llamado “Daisy”, en la cual una niña está deshojando una margarita, luego la cámara hace un zoom en el ojo y comienza una cuenta regresiva de un misil. Sólo se trasmitió una vez y fue muy exitoso.

Oswaldo agregó que para que una persona se fije en un spot, debe verlo entre 12 y 18 veces., por lo tanto, se debe pautar mínimo 200 veces. El costo de televisión sigue siendo el más alto porque es la pieza que mejor refleja una estrategia, que se puede complementar con otros canales como youtube o redes sociales.

Información:
Página web: orcconsultores.com
Twitter: orcconsultores

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